ГлавнаяРанжированиеГруппы факторов ранжирования

Факторы ранжирования и принципы поискового продвижения сайта. Группы факторов ранжирования


Группы факторов ранжирования в поисковых системах

3 февраля 2016 | Категория: SEO

Группировать факторы ранжирования изначально дело неблагодарное, т.к. всегда есть место спорам. Но группировка необходима во время обучения будущих специалистов по SEO. Ведь всегда гораздо удобнее запомнить информацию, когда она разложена по полочкам.

Представляю наш вариант группировки, который может оказаться полезен и для моих читателей. В таблице наглядно представлены основные факторы, подфакторы и, простите, под-подфакторы. Любой фактор ранжирования можно причислить к какой-то из указанных групп.

Таблица кликабельна.

Дам несколько комментариев к таблице.

1. Факторы ранжирования находятся в тесной взаимосвязи. Их разделение имеет смысл именно для удобства восприятия, но не более. Фактически, в алгоритмах поисковых систем многие факторы ранжирования в чистом виде как раз и представляют собой взаимоучет того, что представлено в таблице. Но у нас не стоит цель скопировать то, как это сделано у поисковых систем, потому что…

2. … факторы, которые должен учитывать SEO-специалист НЕ РАВНО факторам, учитывающимися поисковыми системами. Например, если у сайта есть проблемы с аптаймами сервера, то поисковые системы воспринимают это просто как ошибку доступа к сайту с последующими выводами. У них нет фактора «проблема с аптаймом сервера». В то же время, оптимизатор, наоборот, должен относиться к проблеме именно как к фактору, который входит в группу технических факторов.

Эту мысль можно продолжить дальше, но не буду отвлекать от основного. Скажем только, что цель оптимизатора: не соответствие факторов с поиском, а улучшение ранжирования. Это совершенно разные вещи, и во время обучения SEO это нужно понимать.

3. Группировка, даже с разложением каждой группы по конкретным факторам — это не руководство к действию. Аналогия: по карте внутренних органов можно изучить строение тела человека, но этого недостаточно для лечения.

4. Факторы социальных сетей — это внешние факторы. Я считаю, что на сегодня их не нужно выводить в отдельный фактор первого уровня, как делают многие коллеги.

5. В таблице я не разложил группы факторов на конкретные факторы. Коллеги уже славно потрудились за меня. У каждого своя версия, так же с чем то я не согласен, но это нормально. Ознакомиться можно по следующим ссылкам:https://devaka.ru/articles/200-google-factorshttp://www.topexpert.pro/1.htmlhttp://marketnotes.ru/about_seo/traffic-rank-1/

yavbloge.ru

Факторы ранжирования сайтов — 4 группы SEO-критериев

Сео-ранжирование в Гугл и Яндекс

Интересная статья о 4 типах факторов ранжирования. Говорится об основных критериях ранжирования сайтов в поисковых системах — внутренний, внешний фактор, а также фактор поведения и социальной активности пользователей.

Под ранжированием понимается сортировка сайтов в поисковой выдаче. Так как количество сайтов в интернете больше одного, то поисковикам необходимо уметь определять, какой из сайтов лучше подходит для ответа на тот или иной пользовательский запрос. Именно исходя из того, сколько очков релевантности набрал каждый сайт, они распределяются в определенном порядке в результатах поиска.

Механизмы ранжирования является скрытыми, поэтому SEO-оптимизаторам приходится на собственном опыте проверять, к каким изменениям в ранжировании приводит то или иное изменение сайта. Практика показывает, что факторов ранжирования очень много. Сюда входят и набор слов в статье, и количество обратных ссылок на сайт, и многое другое. К примеру, одним из значимых факторов является поведенческий — чем дольше читатель находится на странице, тем более высокую оценку получает сайт по поведенческому фактору.

4 типа факторов ранжирования

Факторы ранжирования в целом можно разделить на три 4 группы:

— внутренние факторы;

— внешние факторы;

— факторы поведения;

— социальные факторы.

1. В первую группу (внутренние факторы) входят: перелинковка, оптимизация текста (добавление ключевых слов) и другие приемы, в результате которых меняется сайт и ничего более.

2. Внешней оптимизацией считается изменение чужих сайтов — публикация на них своих ссылок с целью получить больше трафика и повысить оценку авторитетности сайта. Естественно, самовольно писать ссылки, комментируя чужие статьи, вам могут не позволить (модераторы просто удалят комментарий, если он бесполезен и содержит лишь ссылку). Но есть вполне честные методы, как заполучить больше ссылок — на ссылочных биржах их попросту можно купить.

3. Поведенческие факторы, которые постепенно вытесняют ссылочный критерий ранжирования, служат для определения полезности контента. К примеру, если посетитель закрыл сайт, проведя на нем меньше 10 секунд, то это сигнал для поисковых систем, что статья плохая и ее нужно понизить в результатах выдачи. Именно поэтому нужно создавать лаконичные тексты с четкими ответами и понятной структурой (списки, подзаголовки). Только в этом случае статья имеет все шансы быть прочтенной и принятой к сведению, и если она дает читателю то, что он искал, то сайт без сомнения будет только улучшать свои позиции в поиске.

4. Еще одним фактором ранжирования, набирающим обороты, является социальный. К нему относятся любые свидетельства активности в соцсетях, которые имеют отношение к вашему сайту. Репосты в твиттере с вашей ссылкой, а также комментарии и лайки — все это является сигналом к тому, чтобы поднять ваш сайт в поиске, потому что читатели вас любят.

Ранжирование давно перестало являться загадкой для многих SEO-оптимизаторов. И хоть детали поисковиками не разглашаются, но совместные усилия помогли понять, какие примерно факторы ранжирования используются при определении мест в выдаче. Используйте предложенные в статье приемы для того, чтобы улучшить ранжирование своего сайта.

text-stati.ru

самое главное в построении выдачи

Факторы ранжирования – это алгоритмы, законы, по которым поисковики выстраивать выдачу под тот или иной запрос. Они разделяются на несколько групп, среди которых самыми важными являются контентные факторы ранжирования.

К контентным факторам ранжирования относятся характеристики текста, изображений и видео, которые присутствуют на сайте, которые имеют влияние на продвижение сайта. В этой статье вы узнаете, что это за качества.

Заголовки текста

В отличие от основного текста, заголовки воспринимаются поисковиком по-особому. Существует шесть видов заголовков с тегом h (о них вы можете узнать тут), среди которых чаще всего используются только первые, и один заголовок с мета-тегом Title.

Для того чтобы факторы ранжирования играли положительную роль во всех этих заголовках, нужно использовать поисковый запрос – в h2 и title обязательно в прямом вхождении, в остальных можно в изменённом виде.

Описание страницы

Обязательно необходимо использовать уникальное описание в мета-теге description. Наличие в нём прямого вхождения поискового запроса, по которому продвигается сайт, является положительным фактором ранжирования.

Наличие фокусной фразы в тексте

В основном тексте обязательно должна использоваться фокусная ключевая фраза, та, по которой данная страница продвигается. Эта фраза должна быть использована немного больше других, но не превращаться в неестественное повторение, не становиться SEO спамом. Таким образом, поисковик поймёт, что статья написана именно о том, о чём говорит данная фраза.

Количество текста

Текста должно быть не менее 2 000 символов, и не более 15 000 символов. Если использовать меньше, то поисковик даже и не заметит его среди всего кода сайта. А если больше, то поисковик может посчитать текст спамным, не полезным и наложит на сайт фильтр, что является негативным фактором ранжирования. Естественно, это должен быть уникальный текст.

Наличие изображений

Дополнительным положительным фактором ранжирования является наличие изображений в тексте. Но просто загрузить картинку в запись будет недостаточно. Необходимо ещё прописать атрибуты title и alt.

Благодаря этому поисковик воспримет картинку, поймёт, что она там есть, и что на ней нарисовано. Кроме того, это позволит привлечь трафик из поиска по картинкам.

Наличие видео

Видео никак нельзя оптимизировать для поисковика, но его наличие является положительным контентным фактором ранжирования. Поэтому рекомендуется его использовать. Видео должно быть тематическим.

Также по этой теме:

wpuroki.ru

Факторы ранжирования простыми словами

В разнообразных книгах по продвижению сайта обычно всё рассказано очень сложно, используется множество непонятных терминов, строятся сложные объясняющие конструкции… Всё это затрудняет понимание материала, особенно новичкам.

В этой статье мы расскажем вам о принципах поискового продвижения – факторах ранжирования сайта. Простыми словами, понятно, доходчиво, информативно и легко. Просто прочитайте, и вы узнаете, как продвигать сайт самостоятельно.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования – это свод правил, по которым отбираются лучше всего подходящие сайты (максимально релевантные) для того или иного запроса, местности, посетителя. Благодаря набору факторов ранжирования, мы получаем в поисковой выдаче именно то, что нам необходимо.

У каждого поисковика есть несколько сотен факторов ранжирования. Они могут немного отличаться друг от друга, но принципы одинаковы. Факторы ранжирования можно разделить на группы:

Рассмотрим, что входит в эти группы факторов ранжирования.

Доменные факторы ранжирования

Домен, как имя сайта, может многое рассказать поисковику, и от этого будет зависеть успешность продвижения:

Существуют и другие доменные факторы ранжирования сайта, но они менее значительны. Вам обязательно необходимо узнать об остальных группах факторов ранжирования. Об этом в следующей части этой статьи.

Также по этой теме:

wpuroki.ru

ТОП 4+1 социальных факторов ранжирования

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер. Хотя представители поисковых систем упорно отрицают влияние социальных факторов на ранжирование, практика доказывает совсем иное. Рассматриваем основные социальные факторы и сигналы, рассказываем, как работать с социальными сигналами»

Основная задача поисковых систем — предоставить пользователю качественную подборку ответов на его вопрос. Вебмастера давно разработали эффективные стратегии оптимизации и продвижения любых сайтов в ТОП. Ранее в ТОПе мог появиться любой сайт, поисковые системы мало внимания уделяли качеству ресурсов, определяя их релевантность поисковому запросу и авторитетность среди других сайтов (ТИЦ, PR). Однако это привело к поисковому хаосу. Релевантность поисковому запросу легко накручивается созданием сео-текстов, которые могут быть не очень грамотными и малоинформативными. Учет таких параметров как ТИЦ и PR превратил ссылки в коммерческий продукт, тем самым снизив показательность данных индексов.

Алгоритмы ПС совершенствуются. Для повышения качества поисковой выдачи учитывается множество факторов с целью снижения влияния на ее результаты. Среди наиболее важных факторов ранжирования все большее значение приобретают социальные сигналы.

Социальные сигналы — что это?

Социальный сигнал — это любая фиксируемая реакция пользователя в поисковой выдаче либо социальной сети. Социальные сигналы учитываются для определения качества сайтов, их полезности и актуальности для пользователей. Полагается, что пользователи охотно делятся ссылками на качественные ресурсы, актуальные и полезные материалы и сервисы. Пользовательские реакции проявляются посредством лайков, share’ов, комментариев, публикаций ссылок в профилях, тематических сообществах, обсуждениях, отзывов о компании, сайте, продукте.

Поисковые системы не разглашают информацию о социальных факторах ранжирования. Напротив, специалисты Google отрицают учет социальных факторов, мотивируя такое решение динамичностью социальных сигналов: пользователь может удалить репост (поставленный, к примеру, по ошибке), отменить лайк, удалить запись, количество подписчиков группы может резко меняться. Мэтт Каттс объясняет, почему социальные факторы не учитываются в алгоритме ранжирования, приводя весомые доводы:

Динамичные изменения, происходящие на страницах социальных сетей, заставляют экспертов Google настороженно относиться к извлечению данных со страниц подобных ресурсов. Сегодня мы не имеем достаточных оснований для учета социальных сигналов из Facebook’а и Twitter’а при ранжировании сайтов.

Однако поисковые выдачи Яндекс и Google доказываю иное. При прочих равных параметрах сайт, получивший большее количество социальных сигналов, будет ранжироваться выше других сайтов.

Давайте рассмотрим, какие социальные факторы ранжирования имеют наибольшее значение.

ТОП 4+1 социальных факторов ранжирования

Хотя поисковые системы и не разглашают полный список сигналов, влияющих на ранжирование, наблюдения вебмастеров показывают, какие сигналы наиболее важны для высоких позиций сайтов.

1. Лайки в социальных сетях

Первое место в мировом рейтинге социальных сетей, бесспорно, занимает Facebook. На просторах рунета доминирует Вконтакте. Однако факт остается фактом, пользователи любых социальных сетей хотят делиться полезной, качественной информацией в своих профилях и от своего имени. Количество лайков и share’ов в основном улучшает показатели определенной страницы, которую оценили пользователи, однако и репутация всего сайта также получается плюс в карму. Поисковые системы оценивают пользовательские лайки и share’ы как сигналы о качественном и полезном ресурсе, а так, ранжируют такие страницы выше.

2. Обратные ссылки на сайт в социальных сетях

Помимо лайков и share’ов пользователи рекомендуют сайты путем проставления ссылок в комментариях, публикациях в профиле и тематических сообществах. Более того, активные ссылки в социальных сетях приводят целевых пользователей на сайт. Ссылки, публикуемые в твиттах, индексируются в разы быстрее. Этот способ рекомендуется использовать для быстрой переиндексации страницы, для которой были внесены важные изменения. Твит сообщит подписчикам об изменениях, а также «заставит» поисковых роботов быстрее переиндексировать страницу.

3. Группы в социальных сетях

Один из наиболее показательных социальных факторов. Группа в социальной сети — это метод быстрого донесения информации до целевой аудитории, которая ждет новостей, обновлений, интересных публикаций. Российская ежемесячная аудитория ВКонтакте превышает 53млн пользователей, социальной сети Одноклассники — 38млн человек, Facebook — 24млн посетителей. Это люди, открытые общению и изучению новой информации, фактически, готовые пользователи и клиенты. Аудиторию социальных сетей значительно легче сегментировать, так как большинство пользователей указывают свои реальные данные (пол, возраст, социальный статус, образование, интересы, место работы и прочее).

Привлечение целевой аудитории в группы соцсетей обеспечивает прирост лайков, share’ов, комментариев. Растущее количество подписчиков является также сигналом для поисковиков о полезности и актуальности сайта.

4. Рост трафика на сайт из социальных сетей

Социальные сети могут существенно увеличить трафик на сайт. Преимущества использования социальных сетей очевидны. Перед переходом на сайт пользователь может оценить сайт, сервис, компанию, прочитать отзывы и составить первое впечатление, а также решить, тот ли это сайт, который решит его вопрос. Это способствует уменьшению ненужных переходов и снижению уровня отказов. Конверсия пользователей из социальных сетей, как правило, выше, чем из органического поиска.

+1. CTR

CTR или кликабельность, пожалуй, один из наиболее значимых и «красноречивых» социальных сигналов и единственный в рейтинге GetGoodRank, не относящийся к социальным сетям.

Поисковые алгоритмы учитывают соотношение количества кликов (переходов на сайт) к общему числу показов сайта в выдаче. Логика поисковых систем проста: люди выбирают из выдачи те сайты, которые им больше подходят, обделяя вниманием сайты, которые менее или вовсе не соответствуют их запросу. Таким образом ведется постоянное голосование пользователей кликами за наилучшие и наиболее релевантные ресурсы, заслуживающие на место в ТОПе.

CTR — один из наиболее объективных социальных сигналов, значение которого корректируется уровнем отказов. Если пользователь перешел на заинтересовавший его в выдаче сайт, но не обнаружил необходимой информации на сайте, то в большинстве случаев он возвращается в результаты выдачи, чтобы продолжить поиск соответствующего ресурса.

Как работать с социальными сигналами?

Понимание социальных сигналов важно не только для ранжирования в выдаче, но и для оптимизации сайта под интересы и потребности целевых пользователей. Чтобы сайт получал больший социальный отклик необходимо:

В работе с социальными сигналами важно понять, что поисковые системы определяют не только количество сигналов к определенной публикации, но и стабильность появления сигналов (реакций пользователей): 55 лайков одной публикации имеют меньшее значение, чем 3-5 ежедневных лайков в течение всего месяца.

Почему необходимо уделять внимание социальным факторам?

Выводы

Социальные сигналы — важный инструмент анализа отношения целевой аудитории к сайту, сервису, продукту, компании.

Работа с социальными факторами не только повышает лояльность и увеличивает конверсию сайта, но и дает сигнал поисковым системам ранжировать сайт выше.

Качественная работа с социальными сигналами зачастую дает лучшие результаты, чем традиционное продвижение, так как одновременно повышает вовлеченность целевой аудитории. Вы получаете также косвенные выгоды:

blog.getgoodrank.ru

Социальные факторы ранжирования - Блог GetGoodRank

Автор: Игорь Быстров

«Ведущий рубрики "Справочник оптимизатора" блога GetGoodRank, копирайтер, блоггер. Привлекая пользвателей через социальные сети, дублируя контент в группах, сайт получает больше шансов попасть в ТОП. Поисковые системы оценивают активность пользователей как сигнал качества, полезности и актуальности сайта и показывают такие ресурсы в ТОПе»

Поисковые системы учитывают социальные сигналы при ранжировании сайтов. Под социальными факторами понимают активность интернет-пользователей, которая демонстрирует их отношение к публикациям и сайту в целом. Другими словами, когда пользователям нравится текст или он представляет для них полезную информацию, они ставят «лайки», комментируют его, переходят на сайт по ссылкам, размещенным в социальных сетях, делятся материалами сайта в в своих социальных аккаунтах.

Подобные действия положительно расцениваются поисковыми системами – они считают такой контент качественным, полезным и актуальным, что, в свою очередь, влияет на репутацию сайта и его позиции в поиске. Задача поисковиков — предложить пользователю максимально релевантную и качественную выдачу по его поисковому запросу. Активность других пользователей как нельзя лучше доказывает, что этот сайт заслуживает более высокие позиции в выдаче по сравнению с теми ресурсами, которые не получили столь активный социальный отклик.

С чего все началось

Точно не установлено, когда поисковые системы начали учитывать социальные факторы ранжирования. Большинство оптимизаторов считают отправной точкой внедрение алгоритма Google Panda. Именно после его запуска специалисты стали отмечать повышенный интерес поисковиков к социальным сигналам.

С того времени seo-специалисты неоднократно подтвердили, что размещение контента в различных соцсетях положительно сказывается на позициях веб-ресурса в поисковой выдаче.

Многочисленные исследования (SearchMetrics, MOZ) определили наиболее важные социальные факторы ранжирования.

Узнать больше о наиболее важных социальных факторах ранжирования.

Основные социальные факторы ранжирования

Чтобы сайт получил более высокие позиции в результатах поиска, необходимы следующие «доказательства»:

Как использовать социальные сигналы

Вот несколько простых рекомендаций, как при помощи социальных сигналов улучшить позиции сайта в поиске:

Перед тем, как создавать группы и аккаунты сайта в социальных сетях, необходимо:

Поисковые системы сканируют страницы социальных сетей так же, как и страницы обычных сайтов, индексируют ссылки и пересчитывают рейтинг сайта с учетом полученных социальных сигналов.

Вместо выводов или преимущества работы над социальными факторами:

Справочник оптимизатора

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) представляет собой набор слов и словосочетаний, которые даю точ...

14.09.2015

Нет комментариев.

Справочник оптимизатора

Трафик

Термин «трафик» в поисковой оптимизации заимствован из английского языка и означает кол...

01.10.2015

Нет комментариев.

blog.getgoodrank.ru

Актуальные факторы ранжирования - csslike.Me

Эволюция первых приматов в человека заняла миллионы лет. На эволюцию технических новинок уходят десятки лет. А вот эволюция программных продуктов проходит намного быстрее. Не являются исключением и поисковые системы, скорость их развития – поражает «приматов». Поисковики развиваются в разных направлениях, это и скорость, и рекламные инструменты, и дополнительные сервисы, но, пожалуй, самое главное – это качество поиска. Для этого ПС должна находить в сети лучшие связки «запрос-ответ» и выстраивать (ранжировать) сайты от более подходящего (релевантного) к менее подходящему. Если первые алгоритмы ранжирования учитывали только наличие ключевых слов на искомой странице, то сегодня они учитывают сотни факторов.

Как сейчас происходит ранжирование сайтов в ПС

Если упростить модель, то помимо внутренних факторов, таких как релевантность контента ключевому слову на самом сайте, уровень технической подготовленности сайта и т.д., применяется комплексный подход, то есть:

1) Ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank)

2) Поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов)

3) Машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистов-асессоров, ну и, по сути, увязывает и уравновешивает первые два подхода и внутренние факторы)

В своих докладах Wizard очень много внимания уделяет только первой группе факторов (ссылочным факторам). В этот раз мы решили отойти от этой традиции и с помощью объективных данных рассказать о влиянии поведенческих факторов на ранжирование сайтов. Пожалуй, это один из самых острых вопросов сегодня (особенно в свете последних событий). Для того чтобы немного разобраться в этом вопросе, мы проанализировали следующие данные:

1. Сайты, продвигаемые в системе Wizard от 7 месяцев.

7 месяцев – достаточный срок для наращивания и индексации эффективной ссылочной массы, внесения изменений на сайт и выхода в ТОП по большей части СЧ и НЧ запросов. В связи с тем, что все сайты продвигаются в одной системе – Wizard.Sape, ссылочное у них будет примерно на одном уровне, не смотря на то, что у нас сотни разных стратегий, но источник ссылок один – база SAPE.

Итак, мы условились, что ссылочное одинаковое, но некоторые сайты в ТОПе, а другие нет.Почему? (Один из самых частых вопросов в службу поддержки: «Почему я не в ТОПе?»)

Благодаря тому, что многие сайты подключают системы аналитики и статистики, мы смогли выгрузить некоторые данные поведенческих метрик, о которых и пойдет речь.

В системе Wizard продвигается более 50 тысяч сайтов. У 23% проектов в системе подключены системы статистики и аналитики (Я.Метрика). Более того, многие сайты конкурируют по одним и тем же запросам, но находятся при этом на разных позициях. Всего оценивалось более 250000 поисковых запросов.

Разделение поисковых запросов

Для объективной оценки анализируемых данных, мы разделили запросы на 3 основные группы: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные). Дело в том, что в среде оптимизаторов есть мнение, что разные факторы ранжирования имеют разную степень воздействия, в зависимости от типа поискового запроса. Так, например, считается, что в области ВЧ – поведенческие факторы более значимы, а в области НЧ – более значимы внутренние и ссылочные факторы ранжирования. Проверим.

Запросы разделились следующим образом:

• ВЧ – от 10000 показов в месяц.

• СЧ – 1000-10000 показов в месяц.

• НЧ – менее 1000 показов в месяц.

Анализ поведенческих метрик

Возглавляет список поведенческих метрик – CTR. С него и начнем. (CTR – соотношение количества показов и переходов на ваш сайт, иными словами, как часто кликают по вашей ссылке в поисковой выдаче).

Распределение данных по группам поисковых запросов:

В области ВЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 5,5

В области СЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,4

Интересно отметить, что позиция у сайтов увеличилась всего на 1, но CTR вырос более чем в 2 раза. Напрашивается вывод: в этом диапазоне люди больше прокликивают выдачу. Видно, что CTR запросов тех сайтов, которые не находятся на первой странице результатов поиска, так же увеличился. По сравнению с ВЧ запросами, пользователи чаще переходят на следующие страницы результатов поиска.

Глядя на эти цифры, легко моделируется ситуация, когда пользователь по ВЧ-запросу не нашел нужную информацию. Вместо листинга страниц, он предпочитает изменить запрос (уточнить его) до СЧ. И уже тут, не найдя ответ на свой вопрос, посетитель переходит на другие страницы результатов поиска. Ну не научился поисковик еще читать мысли по общим поисковым запросам.

В области НЧ-запросов

Средняя позиция в поисковой выдаче – 4,6

В области НЧ запросов, цифры выросли. По большому чету никаких сюрпризов, и все достаточно закономерно. Но давайте исследовать дальше.

Для анализа влияния CTR на позицию продвигаемого сайта нам необходимо посмотреть на зависимость CTR и позиции в разрезе времени. Один из самых актуальных вопросов:

Как получить позицию без CTR или как получить CTR без позиции?

И действительно, если для получения заветного места на первой странице результатов поиска нам необходимо иметь определенный CTR по запросу, но получить это значение можно только в том случае, если наш сайт уже находится в ТОП-10. Как быть? Не будем гадать, давайте посмотрим на график:

В первую очередь мы должны сравнить показатель CTR во 2 месяц и в 7. Значения сайтов занимающих лидирующие позиции к концу 7 месяца (ТОП) и не занимающие лидирующих позиций (не ТОП), распределились следующим образом:

Если внимательно посмотреть на график, то мы видим, что в первый месяц продвижения из глубин поиска, куда даже самые дотошные «поисковые кроты» не заходят, исследуемые сайты попадают на первую страницу результатов поиска. И уже в третий месяц, 2 группа (не ТОП) из него ВЫЛЕТАЕТ, и на протяжении 5 месяцев им так и не удается вернуться в ТОП. Напрашивается вывод: на ссылках мы резко влетаем в ТОП. Это позволяет поисковой системе получить достаточный уровень переходов и оценить сайт на основании поведенческих метрик. После чего сделать вывод, оставлять сайт в ТОПе или «развивайте сайт». А может, сработал «бонус новичка»?

Крайне интересным будет исследование других поведенческих метрик, а именно:

• Общий трафик на домен.

• Рекламный трафик на домен.

• Трафик из Яндекса.

По прошествии 7 месяцев поискового продвижения сайтов в системе Wizard, общий трафик доменов вырос почти в 2 раза, у сайтов обоих групп. Но абсолютные цифры у сайтов из ТОП выше более чем в 2 раза.

Доменные характеристики

Дальше, мы должны перейти к исследованию поведенческих метрик СЧ и НЧ группы, но давайте сначала ответим на вопрос – какими были доменные характеристики исследуемых сайтов? Потому что, после исследования поведения ВЧ запросов, не укладывающегося в стандартные оптимизаторские рамки, этот вопрос напрашивается сам собой. Но мы решили немного расширить таблицу данных, добавив в нее социальные сигналы. В выбранной группе ВЧ-запросов и сайтов из ТОП средние показатели следующие:

В группе ВЧ-запросов и сайтов НЕ ТОП следующие средние показатели:

VK — лайки ВКонтактеOKл – лайки ОдноклассникиFB – лайки FacebookTW – Tвиты

Конечно, выборка недостаточная, но даже на этой группе заметны общие тенденции:

• Более молодые сайты скорее попадают в ТОП по ВЧ и, если все ОК с поведенческими, то там и остаются.

• У сайтов из ТОП по ВЧ, больше соц.сигналов.

• Зависимости тИЦ и PR от позиции у продвигаемых сайтов нет.

Перейдем к СЧ-запросам

Посмотрим на динамику роста сайтов этой группы:

Знакомая картина? Второй месяц продвижения оказывается переломным. Только в этой группе среднечастотных запросов сайт не успевает попасть в ТОП. Мы видим, что на позициях около 20 происходит разделение: сайты из ТОП продолжают расти; сайты не из ТОП, прекращают свой рост. Вопрос: на позициях 19-21 невозможно оценить поведенческие метрики сайтов, в нашем случае CTR, так как количество показов и переходов очень низкое. Для ответа на этот вопрос, мы оценили доменные имена и постарались найти их пересечения между ВЧ, СЧ и НЧ группами запросов. Оказалось, что домены пересекаются на – 90%. А вот и ответ на вопрос: поисковая система помещает наш сайт в ТОП по высокочастотным поисковым запросам. Это дает ей достаточно данных для оценки поведенческих метрик сайтов. После этого, можно принимать решение – оставлять сайт в ТОПе или нет, выводить в ТОП по широкому спектру СЧ запросов или нет и т.д. Что бы убедиться в этом, предлагаем посмотреть на динамику сайтов в области НЧ запросов:

Первые 2 месяца: запросы отсутствуют в ТОП 100. И в третий месяц для группы сайтов из ТОП они попадают на первую страницу результатов поиска, и благополучно там остаются. Но не ТОПовые сайты попадают лишь на 20-30 места, и дальше не растут. Отсутствие результатов первые 2 месяца. Скорее всего, это связанно со ссылками, т.к. бюджеты на эти запросы минимальны, и покупается мало ссылок с низкими бюджетами. Поэтому они индексируются дольше.

Понятно, что далее не имеет смысла анализировать все в разрезе ВЧ\СЧ и НЧ. Возвращаемся к анализу ТОПовых сайтов по ВЧ запросам. Интересно посмотреть на другие метрики поведенческих факторов. Так мы поймем, с чем нам надо работать в первую очередь, для достижения заветного ТОПа. Про CTR уже понятно, это значимый фактор.

Время на сайте и глубина просмотра.

Во второй месяц среднее время пребывания посетителя на сайте у сайтов, занимающих лидирующие позиции в будущем, больше почти в 2 раза. Со временем, разница сокращается.

Глубина просмотра также довольно показательный фактор: у лидирующих сайтов она больше в 1,6 раз. Хорошо видно, что с ростом популярности ресурса и улучшения его позиций, трафика становится больше, и глубина просмотра немного сокращается. У второй группы сайтов – этот показатель остается неизменным.

А такси?

Часто можно слышать, что для многих запросов (например, [заказ такси]), показатель отказов и время на сайте не должны являться определяющими. Так ли это?

К сожалению, запроса [такси] в исследуемой группе сайтов не оказалось. Для удовлетворения всех необходимых условий эксперимента, мы выбрали другие запросы, которые по нашему мнению близки по характеристикам ([заказ еды], [эвакуаторы] и т.п.).

Результаты:

Выборка таких сайтов оказалась небольшой, но даже на ней тенденция заметна: с более низкими значениями поведенческих метрик, в сравнении с другими тематиками, сайты успешно занимают лидирующие позиции в рейтингах. Поведенческие метрики – относительная величина и измеряются отдельно для каждой связки «запрос – страница (сайт)».

Внутренняя оптимизация

А куда без нее? Оправданно ли требование оптимизаторов (агентств) – ОБЯЗАТЕЛЬНО оптимизировать сайт? В некоторых случаях доходит до того, что оптимизаторы отказываются от продвижения, когда заказчик не выполняет требования и не вносит изменения на сайт.

У нас в Wizard есть такой инструмент – Анализ. Многие пользователи нашей системы, напрасно не обращают на него внимания. Инструмент считает, процент оптимизации продвигаемого сайта, анализируя ТОП 10 по выбранному ключевому слову. Интересно будет посмотреть на процент оптимизации у исследуемых сайтов.

процент оптимизации сайтов из ТОП – 51%

процент оптимизации сайтов НЕ из ТОП – 43%

В целом, уровень внутренней оптимизации, даже у сайтов не занимающих лидирующих позиций, находится на удовлетворительном уровне.

И еще один, один из самых острых и актуальных вопросов: Работает ли накрутка поведенческих факторов?

Анализируя поведенческие метрики продвигаемых в системе Wizard сайтов, можно встретить необычные данные. Например, анализируя CTR, могут попасться вот такие значения:

При среднем значении CTR сайтов, не находящихся на первой странице результатов поиска, у некоторых экземпляров он составлял 100%. Нашелся один, у которого CTR составил, ВНИМАНИЕ, 800%, при занимаемой им позиции по этому ключевому слову – 21.

Сложно сказать, была ли это накрутка, но эти запредельные значения не позволили этим сайтам выйти в ТОП. К слову, такие отклонения от среднего мы исключали, и они не оказали влияния на ход исследования.

Более тонкие, ювелирные, накрутки обнаружить не удалось, по крайней мере на нашей небольшой выборке.

Инструментарий

В ходе исследования становится понятно, что продвигать сайт «по-старому», во многих случаях, будет не эффективно. Для достижения высоких позиций, придется работать не только со ссылками, но и с поведенческими факторами. Что делать?

Анализировать метрики, для этого у нас есть GA и Я.метрика. С их помощью можно отслеживать изменения и понимать, в нужном ли мы направлении работаем.

Использовать несколько каналов привлечения трафика.

И даже работу с поведенческими метриками можно разделить по 2 направлениям:

1 – внешние, это то каким образом и какой трафик вы привлекаете.

2 –внутренние, это то, как вы обходитесь с вашими посетителями.

Для первой группы мы уже сейчас готовы предоставить дополнительный функционал в нашей системе. Например, контекстная реклама – автоматизированное привлечение дополнительного целевого трафика. Трафиковые ссылки, те ссылки, по которым происходят переходы и которые воспринимаются более естественно и оказывают непосредственное влияние на ранжирование. Репутационное и статейное продвижение – размещение и продвижение статей о вас и вашем продукте. Со второй группой факторов придется разобраться самостоятельно, но мы нашим пользователям обязательно с этим поможем. Для этого у нас есть форум, сервис вебинаров, группа аналитиков.

Заключение

Поисковые системы эволюционируют с высокой скоростью. Для повышения качества поиска и удовлетворения потребностей пользователей, они разрабатывают сложные алгоритмы и усложняют формулы ранжирования. Появляются новые факторы ранжирования. Оптимизаторам, для того, чтобы быть в ТОПе поисковых систем, придется не отставать от них. Необходимо постоянно изучать новые факторы ранжирования и стараться воздействовать на них. Так сегодня, важными оказываются поведенческие метрики, необходимо заниматься их улучшением.

Улучшать привлекательность сайта в выдаче — воздействовать на сниппет, делать его привлекательным.

Увеличивать время на сайте и глубину просмотра — придумывать и разнообразить контент, предоставлять пользователю больше полезной информации и правильно продуманные конверсионные пути. В ход идет все: видео, отзывы, обзоры, вопросы и ответы, комментарии.

Увеличивать число соцсигналов. Стараться использовать разнообразные источники трафика. И конечно, оптимизировать контент сайта. А мы с радостью дадим вам все для этого необходимое.

Успешного продвижения! Wizard.Sape

csslike.me

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта