Роль поведенческого фактора в продвижении сайтов. Роль поведенческих факторов в сео


Роль поведенческих факторов в раскрутке сайта

Дата публикации 15 октября 2016. Опубликовано в Раскрутка

У поисковых систем регулярно обновляются алгоритмы, появляются новые правила. Раньше оптимизаторы придерживались правила, что ссылочная масса и оптимизация текстов под ключевые слова выводят сайт в топ. Однако из года в год такая тактика давала все меньше результатов. Теперь и вовсе непонятно что творится — вроде ключевые слова и помогают повышать позиции, также пользу приносит и ссылочная масса. Однако результаты продвижения на графике в инструментах анализа поискового продвижения показывают не совсем понятные взлеты и падения. А после новых апдейтов поисковых алгоритмов сайт и вовсе может просесть на пару десятков позиций.

Дело в том, что ключевые слова и внешние ссылки не являются достоверными показателями для определения позиций сайта. Каждый вебмастер может на свое усмотрение играться с этими критериями и тем самым обманывать поисковых роботов. Собственно это и происходит сейчас с большинством сайтов. Естественно, что такая оценка качества сайтов не совершенна, поэтому Яндекс и Google постоянно ищут способы более качественной и объективной оценки рейтингов для сайтов.

Сейчас поисковые системы учитывают массу факторов, в том числе и знакомые всем вхождения ключевых слов в текстах со ссылочной массой сайта наперевес. Но к этому арсеналу также добавились и поведенческие факторы. Теперь обмануть поисковых роботов стало сложней, ведь алгоритмом определяется, насколько сайт нравится пользователям сети. Поэтому чтобы обмануть роботов нужно обмануть огромное количество людей, причем не только на своем сайте, но и на сторонних сайтах, где расположены внешние ссылки. А это попросту невозможно. Соответственно оценка сайта на основе поведенческих факторов сейчас является наиболее объективной.

Итак, что же учитывают поисковые системы для того, чтобы понять нравится ли сайт пользователям или же нет. Вот краткий список:

- как часто пользователи кликают по ссылкам на сайте- процент отказов- комментируют ли люди записи на сайте- количество просмотров- с каких страниц пользователи переходят на сайт- пользуются ли они формами на сайте или форуме- время просмотра страниц- если люди покидают страницы, то куда они уходят

Также существует масса других характеристик, о которых представители поисковых систем умалчивают. К тому же у каждого поисковика свои особенности в оценке поведенческих факторов, так что нужно пробовать разные стратегии продвижения и регулярно отслеживать результаты. На основе этих данных и корректируется работа по дальнейшей раскрутке.

Преимущество продвижения на основе поведенческих факторов в том, что результаты являются более надежными, и после очередного апдейта сайт уже не будет значительно проседать в выдаче.

Однозначно можно сказать, что удерживая посетителей на сайте можно добиваться потрясающих результатов в продвижении. К тому же такая тесная работа с аудиторией значительно повышает конверсию, что в значительной степени повышает доходность сайта.

Чтобы удержать посетителей нужно заботиться о качестве контента, дополнять текстовую информацию графикой и видео материалами. Это привлекает пользователей, и они готовы потратить больше времени на изучение материалов сайта. Также благодаря грамотной перелинковке можно предложить посетителям дополнительно посетить и другие страницы с релевантной информацией, благодаря чему люди еще дольше остаются на страницах сайта. Все это в совокупности значительно повышает рейтинг сайта в глазах поисковых систем, поэтому нужно брать такой подход на вооружение.

www.webzarabotok.org

Влияние поведенческих факторов на продвижение

Чтобы узнать насколько поведенческие факторы могут влиять на продвижение сайта можно сравнить поисковую выдачу по очень конкурентному запросу, например «пластиковые окна в Москве», точнее первую и третью страницу выдачи в Яндексе. Оценим несколько параметров сайтов по 5 бальной шкале:

Эти параметры сильно влияют на поведенческие факторы. теперь вместе сравним результаты, вы можете сами сделать подобный анализ:

Сравнение топов

Средний показатель по 4 характеристикам в топ 10 оказался выше чем в топе 30. Другими словами, в топ 10 сайты более качественные чем в топ 30. Соответственно этот маленький анализ дал нам нам понять что сайты с лучшими презентабельностью, содержательностью, вовлеченностью и юзабилити занимают лучшие позиции в топе поисковой выдачи.

Конечно были и исключения, но скорее всего это уже не из-за поведенческих факторов, а из-за других проблем с оптимизаций сайта.

В топ 10 я увидел более качественные удобные сайты на которых хотелось оставаться и возвращаться снова. Некоторые сайты были просто шедеврами юзабилити и дизайна. К такому качеству должны стремится и вы с вашим проектом.

Такая же ситуация будет если использовать и другие высоко конкурентные (ВК) запросы, в этой среде на место в топе претендует большое католичество сайтов и чаще всего выход в топ поддерживается качественными ПФ.

Теперь о плохом. Я с коллегами провел исследование в конце 2014 года и выяснил что плохие поведенческие факторы на сайте могут привести к фильтру от Яндекса — АГС (анти-говно-сайт). Этот фильтр накладывают на низкоуровневые сайты также с плохими ПФ. Это приводит к тому что сайт почти полностью теряет трафик с поисковой системы. К подобному выводу о приоритетности поведенческих факторов при наложении фильтра АГС приходит и руководитель SEO отдела Дмитрий Севальнев

Логично, цель АГС — удаление из поиска страниц, не несущих никакой пользы для людей. Очень плохие поведенческие факторы говорят о том что сайт не интересен пользователям, а следовательно, ему можно отдать низкий приоритет в поисковой выдаче.

Кокой мы можем сделать вывод из всего этого? Хочеш получить высокие позиции, большой трафик и защиту от фильтров в Яндексе — необходимо уделить внимание качеству, дизайну и юзабилити сайта.

Теперь вы узнали как влияют ПФ на продвижение сайта и мы подошли к тому, как нам отслеживать и оценивать ПФ.

spec-seo.com

Роль поведенческих факторов в продвижении сайта

Львиную долю в основе алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами составляют поведенческие факторы, а в ближайшем будущем именно данный показатель станет основой сео-продвижения веб-ресурсов. Что означает понятие «поведенческие факторы»? ПФ – это действия посетителей того или иного ресурса, которые учитываются поисковыми роботами как для сайта в целом, так и для отдельных его страниц.

Виды поведенческих факторов

Для оценки качества сайта поисковые системы совершают анализ поведения посетителей по целому ряду критериев:

STR ресурса в поисковой выдаче Представляет собой процентное соотношение переходов на сайт из поисковых систем по ключевым запросам к количеству показов сайта в выдаче. На данный показатель влияет релевантность заголовка и сниппета, благозвучность URL, наличие и качество фавикона и другие факторы.

Количество отказов Под отказом подразумевается нахождение посетителя на сайте менее 15 секунд с момента перехода на страницу. Такое поведение может быть вызвано долгой загрузкой страницы, отталкивающим дизайном или неудобной навигацией, несоответствием контента поисковому запросу.

Время, проведенное пользователем на сайте Показатель является логичным продолжением предыдущего. Алгоритмы его расчета у разных поисковых систем отличаются. Но, чем больше времени посетитель проведет на сайте, тем выше будет поведенческий фактор.

Глубина просмотра Показатель зависит от количества просмотренных посетителем страниц. Его повышению способствует грамотная внутренняя перелинковка, мотивирующая пользователя переходить по ссылкам, а также наличие карты сайта.

Поведение посетителей Движение мышью, клики, заполнение форм, прокрутка страницы, выделение и копирование текста – каждое действие посетителя фиксируется поисковыми системами и учитывается при расчете ПФ.

Количество возвратов Наличие постоянных посетителей, которые многократно возвращаются на ресурс, свидетельствует о качестве контента и увеличивает репутацию сайта в глазах поисковиков.

Повторный поиск Если посетитель пришел на сайт по ключевому запросу, а, уйдя с него, снова возвращается к поиску, значит, содержимое ресурса не удовлетворило его интерес. Такое поведение пользователей настораживает поисковых роботов и вызывает сомнение в полезности сайта.

Цитируемость в социальных сетях Сохранение и распространение размещенной на сайте информации с помощью закладок браузера и специальных кнопок социальных сетей говорит о популярности и ценности ресурса.

Это список лишь основных показателей, которые учитываются при расчете поведенческого фактора ресурса. Данную информацию поисковые системы собирают со своих счетчиков, установленных на сайтах, различных браузерных расширений, социальных сетей.

Как улучшить ПФ сайта

Вебмастер может самостоятельно проанализировать статистику посещений сайта с помощью специальных инструментов Яндекс.Метрика и Google Analytics и улучшить поведенческие факторы естественным путем. Комплекс необходимых мер индивидуален для каждого проекта и может включать в себя следующие методы:

Несмотря на появление в Интернете специальных сервисов по накрутке поведенческих факторов, только улучшение качества дизайна, контента и юзабилити сайта сможет повысить к нему естественный интерес пользователей без риска получить штрафные санкции со стороны поисковых систем.

coopertino.ru

Type-in трафик как путь к улучшению поведенческих факторов

Почему type-in трафик важен для Вашего сайта

Считается, что работа по продвижению веб-ресурса выполнена успешно, если у него имеется type-in трафик и при этом его доля довольно весома.

Этот многим незнакомый термин дословно переводится с английского, как впечатывать или вводить.

Подобное название выбрано неслучайно, ведь в среде сайтостроения под этим определением подразумевается вот что: type-in трафик – это все посетители сайта, которые целенаправленно заходят на него путем ввода его URL в адресную строку браузера.

Кроме трафика по прямой ссылке под это определение также подпадают переходы из:

Прямой трафик является постоянным спутником всех популярных веб-ресурсов (например, Вконтакте, Google, Facebook, Rambler и т. п.).

 

Как формируется трафик по прямым ссылкам

Прямой трафик появляется вследствие:

  1. Повышения узнаваемости бренда (брендовый трафик).  
  2. Совершения прямых продаж или оказания услуг должного уровня качества.  
  3. Формирования у клиентов желания совершать повторные покупки.

 

Использование type-in трафика в SEO

Трафик по прямой ссылке благотворно влияет на продвижение веб-сайта. Для того, чтобы понять почему, давайте проследим небольшую цепочку: если у Вашего сайта есть брендовый трафик, значит посетители заходят на него с конкретной целью.

Это означает, что они либо знакомы с этим веб-сайтом, поскольку уже скорее всего были на нем ранее, либо получили рекомендацию от знакомых.

В любом случае это сводит на нет риск того, что они останутся недовольны Вашим ресурсом.

А следовательно, это положительно повлияет на поведенческие факторы, которые так любят учитывать поисковики при ранжировании. Отказов будет меньше, а проводимого за изучением страниц времени больше.

Получается, что если применить некоторые способы повышения type-in трафика, можно довольно серьезно повлиять не только на получаемую от сайта прибыль, но и косвенно (через улучшение поведения пользователей на нем) повлиять на его позиции в поисковых выдачах.

 

Основные способы повышения type-in трафика

  1. Выбор доменного имени, которое легко запоминается и ассоциируется с тематикой сайта.

     

  2. Наладить брендовый трафик путем эффективной рекламы вне интернета (в средствах массовой информации, внешняя реклама, раздача листовок и т. д.). Разрекламировать его до состояния, когда о нем будут не только говорить, но и рекомендовать.  
  3. Наполнять страницы веб-сайта действительно качественным и полезным контентом, мотивируя пользователей сохранять его в закладках для повторных возвращений.  
  4. Получать трафик по прямой ссылке, встроенной в создаваемые и распространяемые приложения.  
  5. Развивать бренд, а не только работать над продажей отдельных товаров/услуг.  

Как ознакомиться с показателями по type-in трафику

Для этой цели нужно воспользоваться средствами Google Analitycs (Аудитория/Поведение/Новые и вернувшиеся). Исследуя предоставленную информацию, можно понять, какой трафик по прямым ссылкам является новым и какой формируется из-за повторных заходов.

Прямой трафик (у которого показатель «источник/канал» имеет значение (direct)/(none)) имеет гораздо лучшие показатели отказов и длительности сеанса, нежели переходы из поисковых систем.

Как Вы могли убедиться, type-in трафик одновременно является важным показателем успешности продвижения сайта и одним из факторов, благодаря которому путь на вершину ТОПа поисковой выдачи может стать значительно короче. Получается некий замкнутый цикл, наличие которого благоприятно абсолютно для любого веб-ресурса.

Имеется ли брендовый трафик у Вашего сайта? Какова его доля? Поделитесь своими достижениями в комментариях к этой статье!

 

seo-akademiya.com

Роль поведенческих факторов при продвижении сайтов

Категория: Статьи о продвижении сайтов

Поведенческими факторами (ПФ) называют все действия посетителей того или иного интернет-ресурса, фиксируемые поисковыми системами и впоследствии используемые при ранжировании сайтов. Речь идет о кликах, переходах по внешним и внутренним ссылкам, прокрутках страниц, длительности нахождения на сайте в целом и на его целевых страницах в частности, а также о комментировании записей, использовании внутренних возможностей ресурса и т.д. Общий список ПФ достаточно обширен и периодически пополняется новыми способами определения лояльности пользователей сети интернет к каждому из посещаемых ними сайтов.

Влияние ПФ на продвижение сайтов в ПС

Как показывает практика, использование поведенческих факторов является одним из наиболее эффективных методов продвижения сайтов. Особенно в тот момент, когда ресурс уже попал в топ 50 в одной либо нескольких поисковых системах по тем или иным ключевым запросам. И чем выше поднимается сайт, тем более значимым становится влияние ПФ на удержание текущих позиций и постепенное их повышение. Почему поведенческие факторы являются столь важным элементом продвижения? Ответ прост.

Применение такого вида анализа позволяет сделать единственно верный вывод в плане того, насколько сайт интересен его посетителям. Чем выше активность и время пребывания пользователей на продвигаемом ресурсе, тем благосклоннее решение роботов ПС при определении позиции сайта в общем топе по ключевым запросам. Если же в этом плане наблюдается пассивность, то роста позиций ждать не приходится.

Основные поведенческие факторы

В первую очередь поисковые системы обращают внимание на следующие показатели:

Все вышеперечисленное и многое другое (CTR, число отказов и т.д.) фиксируется специальными инструментами поисковых систем, примером которых можно назвать Метрику от Яндекса. И чем больше положительных ПФ фиксируется на сайте, тем выше будут его позиции в топе выдачи ПС. А лояльность поисковых систем – это один из первостепенных факторов повышения посещаемости ресурса и, как следствие, увеличения его дохода.

Способы достижения качественного роста благодаря ПФ

Таковых существует два:

Совмещение этих двух способов дает отличный задаток для развития сайта и его продвижения в топе ПС.

macroindex.ru

Роль поведенческого фактора в продвижении сайтов

Наверное, каждый человек, который в той или иной степени сталкивался с SEO, слышал о таком мистическом словосочетании, как поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами. Еще 12 лет назад компания Microsoft занялась созданием учета поведенческих факторов. Результаты, к которым пришли инженеры, стали активно использоваться Гуглом, а спустя некоторые время и Яндексом.

Что же такое эти поведенческие факторы?

Поведенческий фактор – это такой фактор, который регулирует деятельность посетителя на вашем сайте и определяет, насколько им интересен ваш ресурс. Цель введения поведенческих факторов заключается в желании поисковиков избавиться от всевозможного рода технических манипуляций – внутренней и внешней оптимизации и «вычислять» по-настоящему хорошие сайты.

Поведенческие факторы имеют свои плюсы и минусы, они с одной стороны объективны, и на них невозможно повлиять искусственным путем, но реальную картину, к сожалению, они не могут показать. Этот метод приемлем для порталов и информационных сайтов, но не для интернет-магазина. Например, пользователь может зайти на сайт интернет-магазина и, буквально за два клика оформить заказ и уйти с сайта. Казалось бы, раз он на сайте не задержался и очень быстро ушел, ресурс не соответствовал его запросам, но по факту же – он нашел то, что искал. Тем не менее, поведенческие факторы учитываются поисковыми системами. Рассмотрим подробнее, о чем именно ведется речь.

Параметры, которые включают поведенческие факторы

Показатель отказов.

Как вы уже поняли по предыдущему абзацу, показатель отказов является одним из основных поведенческих факторов. Он очень легко контролируется и определяется покиданием сайта после просмотра одной страницы. Как правило, среднее число показателя отказов составляет всего 40-50%, даже несмотря на то абсолютную релевантность страницы! Вот такой вот парадокс! Пользователь может найти то, что ему нужно прочитав всего одну страницу и покинуть сайт, а ресурс, в итоге, получит очень высокий процент отказов.

 

palmirastudio.com

технологии Big Data в SEO / Блог компании ALTWeb Group / Хабрахабр

Рынок SEO от простых сервисов переходит к технологиям Big Data, что делает его ещё более интересным. Представьте: к вам на сайт только зашёл пользователь, а вы уже всё о нём знаете – от интересов, до бюджета и адреса доставки. Получая нужного вам пользователя, вы улучшаете показатели своего сайта в выдаче. Это – технологический результат «гонки вооружений» между профессионалами SEO и поисковиками.

За последнее время кардинально изменился подход к поисковому продвижению. Это произошло потому, что сами поисковики изменили алгоритмы ранжирования сайтов в выдаче. Новые, усложнённые алгоритмы требуют использования больших объемов данных и новых технологий для того, чтобы продвижение сайта было эффективным. Последний год SEO-специалисты наблюдали следующие буквально революционные изменения: 1. Поведенческие и социальные факторы ранжирования выходят на первый план. 2. Текстовые факторы уходят на второй план.

Что это значит? А то, что старые добрые способы продвижения по ключевикам больше не являются «ключевыми». Тексты в стиле «Пришел сеошник в бар, ресторан, кафе, развлечения Москвы» — уже давно не способ поднять сайт в выдаче, а наоборот, верный способ его «утопить». А значит, для продвижения вашего сайта вам больше не поможет старый добрый копирайтер. «Гонку вооружений» между поисковиками и профессионалами SEO выиграет тот, кто первый освоит BigData.

Что происходит? В связи с изменениями алгоритмов ранжирования, теперь в ТОП попадают сайты, которые раньше никогда бы там не оказались, а именно:

1. Сайты с короткими текстами. Простыня текста теперь может только навредить. 2. В текстах сайта встречается всего одно вхождение ключевой фразы или даже синонимов – и этого достаточно. 3. Сайты, которые используют вывод контента на AJAX или вообще только для авторизованных пользователей

Эти сайты оказались в топе не случайно. Новая стратегия ранжирования сайтов позволила поисковикам вывести в топ более качественные и релевантные сайты, и, соответственно, отсеять «сеошный» спам. Но если ранжирование теперь не зависит непосредственно от ключевиков, от чего же оно тогда зависит? Какие сигналы теперь «считывает» поисковик перед тем, как поставить сайт на определённое место в выдаче и как мы можем теперь на это влиять?

Поведенческие факторы
То, как пользователь ведёт себя на сайте, как и откуда он приходит, возвращается ли он, поддерживает ли регулярно сайт в социальных сетях – эти и многие другие факторы составляют так называемый пласт поведенческих факторов, которые, с недавних пор, начинают играть едва ли не ключевую роль в ранжировании для поисковых систем. Очевидно, что подобное количество информации о каждом пользователе может обрабатываться только с применением последних достижений технологии, в частности – BigData.

И если поисковики применяют новые и сложные технологии, профессионалы SEO обязаны предложить вам механизмы, способные так же анализировать огромное количество поведенческих факторов и эффективно влиять на них, как это делает, например, сервис SERPClick.ru, который был запущен в декабре и сейчас ежедневно выполняет продвижение поведенческими факторами для нескольких тысяч клиентов.

Итак, сегодня оптимизация сайта включает в себя умелое управление естественными поведенческими факторами. Как безопасно повлиять на эти факторы?

Способ первый. Дорогой
Нужно «всего лишь» разместить сайт по всем тематическим запросам в спец. размещении Яндекс и Google хотя бы на год. Если Вы сможете получить целевой трафик больше, чем у лидеров, то это через довольно большой промежуток времени поднимет сайт в результатах поиска.

И хотя ошибиться при таком продвижении трудно, но его цена будет крайне высокой: от нескольких сотен тысяч до миллионов долларов. Поисковики, сами продвигая подобный способ продвижения сайтов, аргументируют это тем, что, например, в случае Яндекса — люди должны инвестировать в Директ даже в убыток с учетом понимания всех повторных продаж и роста капитализации компании (Client Lifetime Value будет значительно меньше стоимости Директа). Что отчасти справедливо. Но дорого.

Получается что, если Вы лидер рынка в своей теме и у вас уже есть большой трафик, то Вам может быть просто достаточно создать сайт с хорошей конверсией – и вы гарантированно будете оставаться в ТОПе. Либо – потратить огромный бюджет на продвижение через спец. серсивы самих поисковиков. Но если до лидерства далековато, то деваться некуда, и придется биться над поведенческими факторами. А как?

Способ второй. Smart
Есть и другой подход: попытаться повлиять на поведенческие факторы за счет привлечения аудитории другими способами. Раньше для этого просто использовались «накрутки». Как мы помним, первые системы генерировали ботов, которые совершали необходимые действия в поисковой выдаче и на продвигаемых сайтах. Но поисковики начали внедрение систем, способных отсеивать подобное продвижение и делать его бесполезным, неэффективным, и даже вредным.

В качестве ответа, оптимизаторы перешли от роботизированных «накруток» к раздаче заданий всем пользователям подряд, что до сих пор неплохо работает для продвижения, но с учетом разумного применения технологии.

В результате, сейчас рынок поведенческих факторов стал динамично развиваться, а поведенческие сервисы стали отдаленно напоминать старые добрые ссылочные биржи. Сервис SERPClick.ru о котором я уже упоминал ранее, как раз позволяет эффективно и, на мой взгляд, гораздо более выгодно влиять на поведенческие факторы для ранжирования сайта в выдаче.

Что будет с рынком поведенческих факторов дальше?
Очевидно, что в ответ на распространение подобных сервисов, поисковики очень скоро нанесут ответный удар: простая раздача заданий живым пользователям будет терять свою эффективность за счет улучшения механизмов антиспама в поисковых системах. Это значит, что как в своё время накрутки, способ продвижения за счет «купленных» пользователей начнёт терять свою эффективность. И это уже начинает происходить.
Как сохранить свои позиции в новых условиях?
Для того чтобы поведенческие факторы оставались эффективным способом продвижения, необходимо не просто приводить на сайт всех подряд, а детально анализировать профили тех людей, которые будут переходить на сайт из поисковых систем и других ресурсов.

Как руководитель одного из крупнейших SEO-холдингов, понимая эту ситуацию ещё в начале 2013 года, я принял решение инвестировать значительные средства в технологические платформы обработки и сбора больших объемов данных о профилях пользователей, механизмы машинного обучения распознавания интересов и предсказания потребностей пользователей, а также RTB.

В результате этих действий теперь мы предлагаем решения и сервисы, которые позволяют эффективно улучшать поведенческие факторы: от мощного ретаргетера rTarget до системы распределения заданий ProfitTask, через которую работают SocialTask, SERPClick и MegaIndex.

С каждым днем мы получаем все больше информации о профилях пользователей, что побудило меня создать отдельный технологический проект, который будет заниматься сбором, обработкой и предоставлением информации о профилях пользователей. В этом проекте будут агрегированы данные о сотнях миллионов пользователей, которые будут построены на основании десятков миллиардов информационных сигналов. По ряду пользователей мы будем знать их аккаунты в социальных сетях, e-mail адреса, телефоны, имя и т.д…

Я бы не стал запускать этот проект в открытый доступ, если бы не видел потенциальных возможностей для вебмастеров в повышении конверсии. Представьте, к Вам на сайт только заходит новый посетитель, а Вы уже все про него знаете:

• какой у него бюджет • какие товары ему показать • что он любит • о чем думает • куда ему делать доставку

А если не купит, то можно догнать его по SMS, e-mail или баннером. Проект будет запущен до конца апреля, как только будут отлажены все технологические решения до уровня массового продукта.

Собственно эти возможности и позволят значительно лучше влиять на поведенческие факторы, привлекая именно ту аудиторию, которая приведет к улучшению в ранжировании.

И это ещё не всё!
Мы ведем активные исследования социальных графов и моделей поведения пользователей в социальных сетях. На основании большого объема данных о пользователях мы уже сейчас значительно увеличиваем эффективность воздействия на социальные факторы.

Более чем за год существования продукта по влиянию на социальные сигналы в поисковом ранжировании guru.megaindex.ru, им стало пользоваться несколько тысяч клиентов. В недалеком будущем рынок систем по воздействию на социальные факторы ранжирования станет также довольно большим.

habr.com


Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта