SEO стратегия продвижения сайта: тезисный план и подробности. Стратегия seo оптимизации

SEO стратегия продвижение сайта: виды, анализ и разработка

От редакции: Решили познакомить вас с мнением Александра Небылицы. Вопрос спорный. Многие сео-специалисты уверены, что стратегия нужна всегда. Ее разрабатывают в зависимости от целей, бюджета и методов — будь-то большой или маленький проект. Методы продвижения интернет магазина всегда основаны на SEO, и тут без стратегии никуда. А что думаете вы по поводу продвижения без стратегии? Делитесь своим мнением в комментариях.

SEO-стратегия — это что-то, что даже я, сеошник с многолетним стажем, не мог долгое время понять. Основные вопросы, которые копились в моей голове и на которые я не находил единого ответа, были следующие:

• Что такое seo-стратегия?

• Зачем она нужна?

• Какие виды стратегий бывают (если бывают)?

• На основании каких данных выстраивается seo-стратегия?

• Как ее составить (желательно пошагово)?

Единого ответа на эти вопросы нет, потому я решил самостоятельно обдумать эту тему, основываясь на своем опыте.

И стратегия, которую я опишу, больше подходит для продвижения «белыми» методами.

Что такое SEO-стратегия в моем понимании

Правильно будет рассматривать термин SEO-стратегии с точки зрения определения маркетинговой стратегии, потому что поисковая оптимизация — это часть маркетинговой кампании.

После некоторой правки определения маркетинговой стратегии, получилось вот что:

SEO-стратегия — это широкомасштабная программа достижения главнейших SEO целей фирмы (позиции, трафик из поиска, привлечение целевой аудитории через поисковый трафик).   Разработка SEO-стратегии предполагает определение основных целей, которые преследуют потенциальные клиенты продвигаемого сайта, подбор необходимых методов по привлечению такой аудитории, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. SEO-стратегия формируется на основе анализа сайтов конкурентов и исходных данных продвигаемого сайта.

 

Теперь подробнее.

1) Почему SEO-цели указаны разные: позиции, трафик, целевой трафик?

Потому что разные компании, руководители проектов, ставят разные цели.

• Для компании, которая хочет, чтобы ее сайт всегда был на виду у пользователей, которые ищут конкретный поисковый запрос, будет актуальным высокие позиции по этим ключам.

• Компания, которая пока не знает, какой тип пользователей будет конвертироваться в покупателей, будет требовать как можно больше поискового трафика из месяца в месяц.

• А компания, которая точно знает, кто покупает ее товар / услугу, будет смотреть только процент конверсий, относительно к общему поисковому трафику и таким образом определять эффективность реализуемой SEO-стратегии.

2) Подбор необходимых методов по привлечению аудитории может включать как упор на расширение посадочных страниц сайта, так и акцент на наращивание внешней ссылочной массы. Об этом подробнее расскажу ниже.

3) Определение временных периодов. Важный показатель для владельца сайта, который должен понимать: когда ему стоит рассчитывать на нужный объем поискового трафика, чтобы учитывать это в своей финансовой деятельности. Также это полезно для самого seo-специалиста, чтобы понимать укладывается ли он в обозначенный график и если нет. А если нет, то какие еще меры могут быть предприняты, чтобы достичь желаемого результата.

4) Вопрос финансирования так же важен для владельца сайта, как и временные рамки. Ведь часто seo-продвижение растягивается на месяцы. Поэтому возврат инвестиций стоит ожидать не скоро.

Зачем нужна SEO-стратегия

Опытные специалисты поймут, что такой сложный план как SEO-стратегия сайта нужен не во всех случаях.

Когда SEO-стратегия нужна:

• У владельца сайта амбициозные цели по завоеванию глобального рынка.

• Ниша, в которой предстоит работать, невероятно конкурентная и нужно понять, как в ней добиться попадания в топ.

• Когда сайт очень большой и все типы страниц и работ по сайту не удается держать в голове.

Когда SEO-стратегия не нужна:

• Если вы занимаетесь продвижением небольшого регионального сайта и соревнуетесь только с такими же небольшими компаниями. В таком случае будет достаточно той стратегии, которая поместится в вашей голове.

• Если не хватает ресурсов, чтобы ее реализовать. Бывает такое, что вы один занимаетесь сайтом и помощи ждать практически неоткуда — есть только небольшой бюджет на ссылки и ваша голова.

• Когда продвигаете сайт «по черному» и важны только ссылки с других ресурсов (хотя в каком-то смысле — это тоже seo-стратегия, но более простая).

Но прежде всего, стратегия продвижения сайта нужна для того, чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды, чтобы в итоге достичь необходимых результатов.

Виды SEO-стратегий — они вообще есть?

К сожалению, четкого деления seo-стратегий я так и не нашел.

В сети я прочел несколько статей на тему построения seo-стратегии и в большинстве из них классификация видов основывается на типе сайта, которому строим план развития.

Но я склонен делить виды стратегии по сочетанию двух параметров: текущему состоянию сайта и задачам, которые ставятся перед специалистом, продвигающим сайт. Я разделил стратегии на такие виды:

1 вид — «Хоп-Хоп» стратегия

Этот план продвижения актуален для сайтов, которые только создаются (или уже созданы, но имеют малое количество страниц для работы), но цели перед специалистом стоят в постоянном и быстром наращивании поискового трафика. Потому и делаем все в быстром темпе (хоп-хоп).

Особенности «Хоп-Хоп» стратегии:

— Анализируем конкурентов и ищем среди их стратегий по привлечению трафика в короткий срок самую выигрышную. — Создаем как можно большего количества посадочных страниц (это могут быть страницы услуг и страницы блога) и их постоянную генерацию. — Ставим акцент не на качестве контента (но стараемся делать его соответствующим минимальным требованиям поисковиков), а на увеличении числа точек входа на сайт. — Наращиваем ссылочную массу с различных ресурсов, чтобы максимально широко охватить различные источники ссылок и показать поисковикам, что мы переспективные и у нас амбициозные цели.

Минусы стратегии:

— В погоне за количеством, пренебрегаем качеством. Но этот минус можно исправить в дальнейшем, когда после «Хоп-Хоп» стратегии перейдем к стратегии «Середнячка». — Из-за низкого качества посадочных страниц и расфокусировке в тематиках (страницы блога могут включать как статьи строго по теме ресурса, так и по смежным темам) возможен низкий коэффициент конверсии. Но и это можно исправить, если параллельно с вами будет работать команда, которая будет проводить a/b тестирования и выжимать максимум из приходящего трафика.

2 вид — стратегия «Середнячка»

Эта стратегия подходит для сайтов, которые уже не первый день/год на рынке, болтаются где-то в топ-10 / 20 и имеют достаточный авторитет, чтобы побороться за первые места. И цели здесь стоят такие: увеличить авторитет бренда и привлекать максимально целевые лиды из поиска. Это отличный способ развивать предыдущую стратегию «Хоп-Хоп».

Особенности стратегии «Середнячка»

— Больше внимания уделять уже существующим страницам, оптимизировать их, переписывать, дописывать. Удалять страницы, которые совершенно не приносят трафик и не совсем соответсвуют тематике ресурса. — Стараться получать более качественные ссылки с других сайтов, потому что наш сайт уже не какой-то стремный новичок, а хороший середнячок. — Создавать только качественный новый контент, который показывает нашу экспертизу, что ведет к доверию и лучшей конверсии.

Минусы стратегии

— Много времени тратится на создание контента. — Процесс продвижения в два-три раза дольше, чем в предыдущей стратегии, потому результаты вы увидите не скоро. — Скорее всего придется раскошелиться на более качественные, а потому и дорогие ссылки с других сайтов.

3 вид — стратегия «Мастодонта»

Эта seo-стратегия подходит для сайтов-лидеров. Они соревнуются только с двумя-тремя такими же «мастодонтами», которые уже десятки лет на рынке. Над каждым таким проектом трудится батальон сотрудников. Потому цели для специалиста здесь будут: продвигаться не хуже конкурентов и искать скрытые точки выхода в топ-1, опережение конкурентов хотя бы по нескольким позициям ключевых слов.

Особенности стратегии «Мастодонт»

— Мастодонтам практически не нужно заботиться о наращивании ссылочной массы — она растет сама, потому что многие сайты ссылаются на ваши материалы. — Из-за того, что ссылочное отходит на второй план, на первый план выходит работа на самом сайте. Это могут быть как долгие перетрубации со внутренней перелинковкой, так и работа с контентом на сайте. Работа внутри такого сайта может продолжаться бесконечно. — Здесь не достаточно писать просто качественный контент, необходимо думать как создать контент необычный, которого нет у конкурентов. Это могут быть и новые виды подачи материалов (видео, инфографика, мультимедиа элементы) и создание коллекций документов по определенным темам, чтобы максимально их охватить. — Немного уделять время внешним ссылкам, все же, стоит. Но в виде поиска ресурсов, которые упоминают ваш сайт, но не поставили (или поставили nofollow) ссылку на вас. Для этого будет достаточно связаться с владельцем такого ресурса и вежливо попросить вставить активную ссылку. Этим может заниматься не сам seo-специалист, а его помощник.

Минусы стратегии

— Нужны достаточные ресурсы для ее реализации. И новичкам такое не под силу.

4 вид — стратегия интернет-магазина

Я отдельно выделил этот вид сайтов, потому что их способ продвижения отличается от трех предыдущих. И вот почему.

Особенности стратегии продвижения интернет-магазина

— Из-за большого количества страниц на сайте, основным пунктом в этой стратегии является правильный сбор семантики и написание мета и seo-текстов. — На основе семантики вы будете видеть, какие страницы фильтров еще стоит открыть для индекса, чтобы привлекать на них микро НЧ. — Перелинковка не менее важна, потому что вам нужно будет постоянно загонять в индекс новые товары, которые будут добавляться на сайт. А с большим количеством категорий и подкатегорий, эта задача усложняется. — Отзывы в интернет-магазинах играют важную роль: доверие к продавцу, поведенческие факторы и дополнительный текст с ключами, который делает ваши карточки товаров уникальными. — Внешние ссылки нужно наращивать после основных работ по внутренней оптимизации и тогда, когда сайт уже немного отстоялся и занял некоторые позиции. Ваша задача — подтянуть то, что еще не в топе.

Минусы стратегии

— Количество страниц играет и в минус, потому как придется здорово раскошелиться на внешние ссылки для них. — Есть внутренние проблемы с сайтом, которые больше всего присущи этому типу сайтов: 1) при обновлении товаров, старые страницы удаляются, на их месте появляются 404, а этот же товар создается по новому URL 2) дубликаты страниц, когда товары различаются только цветом или другим незначительным элементом и т. д.

Как вы видите, это не только стратегия, но и особенность работы с сайтами-продавцами.

SEO-стратегия	Особенности стратегии	Недостатки стратегии
"Хоп-хоп" стратегия	- Поиск выигрышной стратегии у конкурентов - Большое количество посадочных - Больше контента, немного занижая качество - Разные источники внешних ссылок	- Из-за низкого качества контента, можем отпугнуть некоторых посетителей - Низкий коэффициент конверсии
Стратегия "Середнячка"	- Больше внимания уже существуюим страницам - Получаем более качественные внешние ссылки - Создание качественного контента	- Много времени уходит на создание контента - Долгий процесс продвижения - Больше бюджет
Стратегия "Мастодонта"	- Не нужно думать о внешних ссылках - Глубокое погружение в правки на самом сайте - Создание контента, которого нет даже у лидеров ниши - "Активируем" ссылки на сайт, которые закрыты или не активны	- Нужны очень большие ресурсы (деньги/человекочасы)
Стратегия интернет-магазина	- Качественный сбор семантики и написание seo-текстов и мета на ее основе - Работа с микро-НЧ - Перелинковка на сайте - Работа с отзывами - Подтягиваем в ТОП ссылками, то что, уже близко	- Большой бюджет на закупку ссылок - Особые проблемы с внутренней оптимизацией, при работе с такими сайтами

На основании каких данных нужно строить SEO-стратегию

Стратегия — это не просто опыт сппециалиста, который помещается в его голове, но цифры и особенности отдельно взятой ниши, в которой находится сайт.

Поэтому нам нужны будут следующие данные:

— Семантическое ядро (включая анализ ядра конкурентов). После сбора ядра мы должны понять какие типы запросов есть в этой тематике, их частоту и приблизительную конкуренцию. Исходя из этого мы узнаем: есть ли в этой тематике информационные запросы, которые могут привести к конверсии; насколько популярные это запросы, чтобы просчитать будущий трафик; насколько конкурентны эти запросы, чтобы прикинуть бюджет на продвижение.

— Анализ величины и возраста сайтов конкурентов. Он даст нам понимание качества ресурсов, с которыми предстоит сражаться и дополнительную информацию о конкуренции в нише (что влияет на бюджет). Приведу пример: если вы видите, что в вашей нише конкуренты не просто пишут статьи в свой блог, а сопровождают их инфографикой, уникальными рисунками и мультимедиа элементами, тогда вы вынуждены будете предусмотреть в своем бюджете средства на хорошего дизайнера или видеомонтажера в дополнение к умному копирайтеру.

— Анализ стратегии продвижения сайтов конкурентов. На основании этих данных мы сможем понять чего не хватает нашим оппонентам или что можем использовать мы. Например, если вы видите, что конкуренты, преимущественно продвигаются за счет страниц услуг, а в этой нише есть много информационных запросов, тогда вы можете обойти их за счет создания и наполнения блога.

— Анализ ссылочной массы конкурентов. Количество и качество ссылочной массы даст более четкое понимание расходов на закупку ссылок. А также вы поймете, какие виды ссылок вам лучше использовать (например: ссылки с каталогов или комментариев в блогах или ссылки из статей, которые размещают, контактируя напрямую с вебмастерами).

Все эти данные дадут нам более точные представления о: 1) Размере сайта, который необходим для достижения ТОПа. 2) Видам страниц на этом сайте. 3) Бюджете на развитие сайта. 4) Бюджете на построение ссылок. 5) Трафике на который можно расчитывать из месяца в месяц. 6) Сроках получения этого трафика и выхода проекта на стадию стабильного роста.

Как составить SEO-стратегию (пошагово)

Давайте же разберем подробно на образном подопечном сайте стратегию «Середнячка».

Исходные данные: сайт, которому уже 5 лет; некоторые СЧ и пара ВЧ запросов уже в топ-10, но есть много СЧ и НЧ, которые болтаются в топ-10 / 20; сайт предлагает услуги юридической консультации в различных сферах; на сайте есть страницы услуг и блог, в котором довольно интересные, но не оптимизированные и не проработанные до конца статьи; рост трафика идет очень медленно, стоит задача ускорить этот рост и обогнать ближайших конкурентов.

Подготовительный процесс построения SEO-стратегии

Сбор семантики

Этот пункт нужен при любой стратегии. Вы просто не можете начать что-то делать на сайте, если у вас нет готовой семантики и представления о том, какие ключевые слова уже имеют посадочные страницы, а какие еще предстоит создать или поправить.

Потому собираем семантическое ядро сначала для основных страниц (главная и страницы услуг) с коммерческими ключевыми словами, а затем переходим к сбору информационных запросов строго по тематике ресурса.

Не забываем подсмотреть у конкурентов на их посадочные. Возможно мы упустили какие-то интересные ключи, которые у них есть на страницах услуг или в блоге.

Внутренний аудит и написание мета и seo-текстов

После сбора семантики составляем таблицу с новыми мета- для всех страниц сайта (технические страницы можем не трогать, если там все терпимо). Разрабатываем ТЗ для новых seo-текстов, если нужны (а чаще всего — нужны). Еще нужно пройтись по всем уже существующим текстам (в том числе и в блоге) и решить, нужно ли их переписывать с нуля или можно обойтись только добавлением ключевых слов (не спамим). Если страниц блога очень много, то такой шаг растягиваем на месяц-два, не затягивая внедрение правок из аудита.

Ищем и описываем все технические и другие ошибки на самом сайте и подробно расписываем пути их решения для ответственных лиц (вебмастер, контент-менеджер, администратор и т.д.) в файле аудита.

Анализ конкурентов

Пришло время взглянуть на тех, с кем нам предстоит соревноваться. Смотрим на: семантику (о чем писал выше), возраст, ссылочный профиль, «точки входа» из поиска, качество контента (что мы можем улучшить).

Пускай вас не ставит в тупик большое количество ссылок конкурентов, если такие будут, потому что иногда можно обогнать даже таких «прокачанных». Просто делайте свое дело лучше, чем они.

Еще смотрите на то какие именно ссылки они ставят (каталоги, комментарии, ссылки в статьях, пресс-релизы, спам). На свой сайт вы должны ставить ссылки преимущественно из статей, а этот анализ поможет вам понять насколько качественная ссылочная масса у конкурентов.

После такого анализа и с уже собранной семантикой переходим к следующему этапу.

Составление прогноза по трафику и по нарашиванию ссылочной массы

Выделите себе период в один год (для более продвинутых стратегий — два года) и распишите на этот период: — Помесячное количество поискового трафика (конечно же приблизительное). Важно соблюдать реалистичность и не рисовать 30% рост из месяца в месяц. Даже 10% месячный рост — довольно оптимистичный прогноз (если это только не новый сайт). Лучше занижайте свои ожидания по трафику. Учитывайте сезонность.

— Количество внешних ссылок в месяц, которое вы хотите привлекать на свой сайт, чтобы угнаться за конкурентами. Если у конкурентов слишком много ссылок и вам столько не получить, тогда просто рассчитайте процентный прирост их ссылочной массы из месяца в месяц по отношению к общему количеству ссылок, и старайтесь в таком же процентном отношении наращивать свою. Здесь лучше завысить количество необходимых ссылок, чтобы стараться построить больше.

— Сумму денег, которая необходима вам из месяца в месяц на построение ссылочной массы. Если у вас подрядчики, которые торгуют ссылками (или биржи), узнайте у них среднюю стоимость ссылок такого качества, как вам нужно, и добавьте к ней 30%. Так вы тоже завысите ожидания, зато будет меньше шансов, чтобы появится перерасход бюджета (который очень не просто согласовать с руководством).

Огромным плюсом будет, если вы составите два плана: один для себя, второй для руководства.

В плане для себя вы распишите более подробно какие ссылки, с какими анкорами и на какие страницы будете ставить, какое количество запросов будет в топ-3, топ-5 и топ-10 и какой процент конверсии (переходов на сайт) у них будет и может быть еще что-то.

В плане для руководства опишите только пронозируемый помесячный трафик из органики и бюджет на каждый месяц.

Реализация SEO-стратегии

Этот этап тоже часть стратегии. Потому что мало напланировать, нужно это еще и реализовать.

Проверка правильности внедрения правок согласно аудиту

Да, это нужно проверять. Потому что нельзя никому доверять (даже себе). Иначе будет неприятно, когда вы будете продвигать страницу, на которой так и не прописали нужные мета.

Наращивание ссылочной массы

Хорошо, если у вас в команде есть линкбилдер или вы предусмотрительно заложили стоимость его услуг в бюджет. Тогда вы можете составить подробный план для него и расписать какие именно ссылки вам нужны, с сайтов какой тематики, на какие страницы и с какими анкорами.

Если же такого человека в команде нет — сочувствую. Теперь это ваша работа. Вперед к звездам: или контактируем с нашими подрядчиками и просим у них сайты, которые соответствуют нашим критериям, или же пишем напрямую владельцам интересных нам площадок и ведем переговоры.

Выделяйте на эту работу около 3-4 часов рабочего времени.

Улучшение контента на сайте и создание нового

Этот этап лучше разделить на два: внесение правок в уже существующий контент и сбор семантики и написание ТЗ для нового.

Правка существующиего контента не ограничивается только добавлением нужных ключей и метатегов. Можно еще: добавить картинки или инфографику, добавить видео, сделать сравнительную таблицу на основе текста, выделить важные цитаты, озаглавить некоторые абзацы и вообще сделать текст более привлекательным для чтения.

Новый контент нужно создавать на основе такого же у конкурентов, только делать его лучше (В тему: Как создавать контент в 10 раз лучше конкурентов).

Проверка текущего положения дел с плановым

Помните план по росту трафика и ссылок, который я описывал в подготовительном этапе? Он не должен пылиться. Периодически (в идеале — раз в месяц) необходимо сверять прогнозируемые цифры (по трафику и ссылкам) с реальными. И если вы отстаете от графика, тогда нужно подумать, где вы упустили (возможно нужно увеличить бюджет, а может активнее писать новый контент).

И вот этот процесс реализации seo-стратегии растянется у вас на долгие месяца, в течение которых вы должны неустанно улучшать свой сайт и опережать конкурентов.

Это все, что я хотел рассказать по этой теме. Понятное дело, что у каждого seo-специалиста есть свой секреты работы и кого-то изложенный мной алгоритм будет происходить иначе. Но в общих чертах, он общий для всех.

Если вы хотите изучить основы SEO, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

webpromoexperts.com.ua

Стратегия поисковой оптимизации, которая работает (SEO-стратегия)

Для кого статья

Успешный интернет-проект включает технические задачи и интернет-маркетинг.

ИНТЕРВОЛГА имеет в штате и хороших веб-разработчиков, и опытных маркетологов. Мы неоднократно писали о веб-интеграции — планировании и решении задач по комплексному развитию сайта. Маркетинг ставит задачи перед техподдержкой, которая реализует новые возможности для продвижения.

Для успешного развития сайта нужна стратегия комплексного маркетинга. Стратегия может быть оформлена как угодно — в таблице, в диаграмме Ганта, в todo-листе. Главное, чтобы она была понятна и приносила результат. Мы приводим пример части стратегии комплексного маркетинга — SEO-стратегию.

В процессе работы над продвижением интернет-магазинов и корпоративных сайтов мы выделили блоки задач. Это фундамент SEO-стратегии. Это обязательные задачи, которые подойдут для любого проекта. Разница только в масштабе и трудоемкости, как следствие. В статье приводим первые 6 этапов стратегии. Они гарантируют результат.

Цель SEO-стратегии — рост поискового трафика по целевым запросам в кратчайший срок.

Если вы хотите получить SEO-инструкцию для самостоятельного продвижения сайта на все случаи жизни, я вас разочарую. Это сложная, ответственная, трудоемкая работа. Чтобы не сбиться с пути, в обязательном порядке нужна стратегия продвижения сайта.

Шаг первый —  Семантическое ядро

Общий алгоритм работы по продвижению любого сайта:

Клиенты, которые сменили не одного подрядчика по продвижению, меня поймут — все делают одно и то же, только называют разными именами и по-разному отчитываются. Например, мы меряем поисковый трафик, позиции, выработку наших специалистов в часах.

Контент — основа любого сайта. Семантическое ядро — фундамент для контента.

Работа с продвижением сайта начинается с разработки семантического ядра .

Вкратце, это таблица с ключевыми фразами, которые вводят в поисковую систему пользователи, желающие воспользоваться услугами или купить ваши товары. Ключевые фразы в таблице распределены по категориям. Например, “кожаные диваны”, “диваны из ткани”.

Процесс разбиения фраз на категории называется группировкой. В дальнейшем, под эти категории запросов мы настраиваем страницы сайта.

Пример таблицы с ключевыми фразами интернет-магазина дизайнерской мебели.

Средняя задача по составлению семантического ядра интернет-магазина занимает ~20 часов работы взрослого специалиста. Заказывать здесь — https://www.intervolga.ru/adv/semantics/ .

Мы считаем, что семантическое ядро следует обновлять 1 раз в полгода. Поэтому, в SEO-стратегии есть 2 важных момента:

1. Если семантическое ядро давно не обновлялось, его нужно актуализировать.
2. Не следует собирать максимально полное и подробное ядро из миллионов фраз. Подготовьте столько, сколько сможете «переварить» за полгода. Затем подготовьте следующую часть.

Как понять, какие фразы брать в работу на ближайшие полгода? Совместно с заказчиком мы определяем приоритетные направления услуг и категории каталога продукции. Выбор зависит от сезона, прибыльности отдельных направлений бизнеса.

Чтобы составить хорошее семантическое ядро, мы разработали регламент. Регламент позволяет с помощью правильных вопросов и действий получить необходимый результат.

В результате работы над семантическим ядром у вас появятся коммерческие запросы с высокой конверсией, устойчивые к сезонным факторам. С этими запросами мы будем работать дальше.

Обратите внимание, не всегда в ядре должны быть только коммерческие конверсионные запросы. Если вы развиваете информационный сайт или городской портал, у вас вообще не будет “коммерции”.

Краткий итог первого шага:

• Собрали семантическое ядро;
• Сделали группировку ключевых фраз по категориям.
• На сайт никаких изменений не вносим. Семантическое ядро для SEO это как ТЗ для сайта. Можно не делать, но результат непредсказуем;).

Шаг второй — Оценка запросов и ранжирование ядра

Начинать продвижение надо с определенных групп слов. Этап ранжирования ядра отвечает на вопрос — в каком порядке прорабатывать ключевые фразы. Мы подготовили ядро на полгода работы, теперь определим группы запросов на каждый месяц.

Мы применяем Excel и его волшебные формулы для решения вопросов:

1. Какие ключевые фразы экономически выгодны для сайта, а какие — нет.
2. Какие фразы быстрее принесут трафик.
3. Какие фразы легко продвинуть в топ, какие — нет.
4. Для каких запросов понадобится закупка ссылок.

Для ранжирования мы используем семантическое ядро и дополнительные данные, получаемые из поисковых систем и других сервисов — частоту, сезонность, среднюю цену клика в контекстной рекламе, среднюю стоимость ссылки на биржах.

У нас есть специальный файл-заготовка с «пультом управления». Мы собираем данные, настраиваем заготовку. Для проектов под Google и Яндекс настройки разные. Также влияют коэффициенты сезонности. Запускаем Поиск решения.

Результат — ранжированный под задачу список групп запросов. Дальнейшая работа идет в порядке, полученном с помощью Excel.

Пример настроек пульта управления для вычисления порядка работы с запросами строительной тематики.

Оценка и ранжирование запросов для интернет-магазина из ~12 тысяч товаров занимает 2 полных рабочих дня, 16 часов.

Третий шаг — Составление структуры сайта

Этот этап вызывает споры. Исторически, есть 2 подхода к разработке сайта: SEO-подход и Пользовательский подход. Их различия как раз в том, когда должна появиться структура сайта.

Сторонники SEO-подхода (как ни странно, 100% seo-шники) утверждают, что начинать разработку сайта без наличия на руках подробной карты разделов сайта — смертный грех.

Пользовательский подход говорит о том, что сайт надо делать для людей. Если ваши клиенты в первую очередь интересуются котиками, ставьте кнопку «Котики» на первый экран и первое место в меню.

Практика показывает, если стараться и делать хорошо, оба подхода дают одинаковый результат;)

Так как мы говорим о SEO-стратегии, будем использовать SEO-подход к разработке сайта. Если сайт уже работает, ничего страшного, структуру всегда можно скорректировать, а поисковый трафик грамотно перенаправить на новые разделы. История о том, как грамотно настраивать 301-й редирект , описана в нашем блоге.

Зачем сайту корректная структура:

1. Быть выше конкурентов в поиске. Сайты с удобной навигацией показывают хорошие результаты.
2. Сайт быстрее индексируется. Поисковик не тратит время на неприоритетные категории.
3. «Внутренний вес» страниц распределяется грамотно. Большую часть внутренних ссылок получают важные категории сайта.
4. Пользователи находят информацию быстрее, испытывают меньше неудобств. Улучшаются пользовательские факторы сайта.

Для разработки структуры сайта мы используем семантическое ядро и результаты ранжирования ядра, сделанные на предыдущих этапах. Используем FreeMind или XMind для визуализации.

В результате получается примерно следующая картина. Структуру обязательно согласовываем с заказчиком. Далее мы настраиваем каталоги на сайте в соответствии со структурой.

Первые три этапа работы по SEO-стратегии не влияют на поисковый трафик напрямую. Они дают основу для всех последующих шагов и действий по поисковой оптимизации.

Четвертый этап — Техническая настройка страниц

На этом шаге плавно переходим к технике. Наша задача на этом шаге — получить быстро индексируемый сайт без технических ошибок с точки зрения поисковика. Что это значит:

1. Все важные и необходимые пользователю страницы должны отдавать код состояния 200.
2. Дубли информации — зло как с пользовательской, так и с машинной точки зрения. Если технически вопрос решить нельзя, прочитайте про наш опыт настройки “канонических адресов” .
3. Минимизируйте количество 301 / 302 редиректов. Лучше — отказаться.
4. На сайте не должно быть внутренних (то есть, в пределах сайта) ссылок на несуществующие страницы 404.
5. Серверных ошибок 500 также не должно быть.

Как найти некорректные страницы? Существует масса программ и сервисов для сканирования (еще говорят «парсинга») сайта, пользуйтесь любыми. Мы используем программу ComparseR и сервис Serpstat.

Список неправильных страниц и рекомендации по исправлению готовит SEO-шник. Программист внедряет на сайт.

Важно не забывать про интеграционную составляющую и комплексный подход.

Мы видели проекты с сильными SEO-специалистами, но без программистов. Мы видели технически совершенные проекты без грамма SEO. В обоих случаях страдал сайт и заказчик.

Развивайте проект комплексно! Например, под нашим управлением.

Почему этот шаг важен:

1. Некорректные страницы замусоривают сайт. Если пользователь попадает на 404 страницу, он вынужден прилагать дополнительные усилия для навигации по сайту. Не всем это нравится.
2. Часто лишние страницы дублируют информацию важных страниц. Поисковик запутается.
3. Каждый сайт обладает определенным лимитом на индексирование (страниц в день / неделю / месяц). Лучше этот лимит использовать на полезные страницы.
4. Отсутствие лишних страниц гарантирует полезность информации для пользователя, быструю индексацию, рост трафика.

Пятый шаг — Анализ «мобильности» сайта и внедрение важных рекомендаций

В августе 2017 года 66,3% трафика на сайты с установленным счетчиком Liveinternet (388 тысяч сайтов) было с мобильных устройств .

Наша цель — быстро получить рост поискового трафика. Наведение порядка в мобильной или адаптивной версии даст сайту аванс доверия поисковых систем.

Если сайт на телефоне выглядит плохо или вообще не работает, мобильного трафика и последующих конверсий не будет. Яндекс и Google могут искусственно занижать в поиске сайт без удобного адаптивного дизайна.

Так быть не должно

Как проверить, что поисковик не наложит фильтр за отсутствие мобильности?

Оба сервиса дадут подсказки по улучшению ситуации.

Трудоемкость внедрения адаптива и прохождения проверки мобильности — от 20 до 200 часов в зависимости от сайта.

Мы понимаем, что разработка адаптива на работающем сайте — сложная и дорогая задача. Если ваш сайт не проходит проверку мобильности, напишите, мы предложим оптимальное решение.

Итог 4 и 5 шагов — технически правильный с точки зрения поисковика сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Можно начинать активную кампанию по увеличению поискового трафика.

Шестой шаг. Точка отсчета — Мониторинг выдачи и съем позиций

Не помню, кто сказал: «Чтобы что-то улучшить, надо это измерить». Перед началом работы по оптимизации конкретных страниц сайта (см. вторую часть SEO-стратегии) мы определим точку отсчета.

Мы снимаем позиции по ключевым фразам, выбранным на этапах семантического ядра и ранжирования. Не обязательно мониторить все фразы. Мы выберем первые 2-3 из каждой группы. Так можно не потерять важные фразы и сэкономить бюджет на «трекинге» позиций.

Мы отслеживаем динамику позиций раз в неделю. Ключевой показатель — процент фраз в ТОП-10. Второй ключевой показатель — поисковый трафик на сайт. Оба числа должны расти.

Этот этап завершаем задачей по составлению детального плана работ по оптимизации сайта. Мы провели необходимую подготовку и переходим к активным действиям.

Результат

Первая часть SEO-стратегии — основа для последующих действий. Результат выполнения 6 шагов:

1. Группы ключевых фраз для первоочередной работы.
2. Технически грамотный сайт без ошибок в мобильной версии.
3. План работ по оптимизации сайта.

Время для выполнения первых 6 шагов зависит от объема сайта и его “технической подготовки”. В хорошем случае 2 недели. В сложных ситуациях — 2 месяца.

Приведенная стратегия SEO-продвижения с небольшими отклонениями работает в наших проектах. Лучшее подтверждение ее корректности — лояльность клиентов. С некоторыми сайтами мы работаем несколько лет.

Не теряйте время и начните работу.

Чем раньше пройдете первые шаги стратегии, тем раньше увеличится поисковый трафик, сайт станет лучше.

Оставьте заявку на продвижение , мы исследуем сайт и предложим оптимальный план работ по развитию.

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

www.intervolga.ru

пошаговая инструкция, план работ сео раскрутки проекта в интернете, пример оптимизации

seotrener.com > SEO стратегия продвижения сайта: тезисный план и подробности

Сделай репост этой страницы в соцсети — 1-я  консультация в подарок!

Позиции сайта и трафик не растут? Я помогу составить для Вашего сайта эффективную стратегию попадания в ТОП Яндекса и Гугла!

Почему выбирают меня?

• Первая консультация бесплатно
• Готовлю план на основе своей практики
• Каждый сайт — индивидуальный план
• Если нет результатов — верну деньги 
• Отзывы клиентов/учеников — настоящие!

100% гарантия результата

Практикую SEO c 2012 года

Продвинул более 50 сайтов

Посмотрите один из отзывов:

Отзыв от Алексея / disszakaz.ruАлексей в Instagram: https://www.instagram.com/punklexa1/Заказывал: консультации

...

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Мой мир

Перед тем как решиться на любое путешествие, как говорят: «Семь раз отмерить и один раз отрезать», также и с SEO продвижением сайта. Нужна стратегия, план развития.

Когда вы решили получить трафик из поисковой системы, вы должны подойти к этой задаче как проекту. А у любого проекта есть цели и стратегия достижения этих целей. СЕО продвижение также требует всех этих элементов.

Однако если во время путешествия мы чаще всего ни с кем не конкурируем за первенство, то в случае с раскруткой сайта в поисковиках, мы имеем дело с конкурентной средой и, естественно, должны синхронизировать все наши усилия и используемые методы с теми, кто вместе с нами участвует в этой гонке.

Анализ конкурентов

Для начала нужно проанализировать своих основных конкурентов. Причём основными конкурентами часто воспринимаются совсем не те проекты, которые в действительности конкурируют с нами в поисковой выдаче.

Если у вас нет вспомогательных средств или профессионального программного обеспечения, которое поможет четко определить конкурентов (такие как keys.so и прочие), то можно воспользоваться другим способом. Чтобы проанализировать конкурентов и выявить тех, кто участвует в гонке за поисковый трафик, можно проверить последовательно основные запросы по вашей тематике и выписать топ-10 конкурентов из органической выдачи (не путать с рекламной выдачей — это первые четыре места в Яндексе).

Задайте от 3 до 10 основных запросов вашей тематики, желательно разнообразных, чтобы покрывать все сегменты ниши, составьте списки участников этого топа и выделите среди них наиболее часто встречающихся. Вот этих конкурентов и стоит анализировать.

Когда мы определились с основными игроками нам будет проще составить стратегию, так как наиболее распространенная стратегия — это просто выполнить все основные элементы сайта чуть лучше, чем у конкурентов. Или, если мы хотим закрепиться в топе надолго, нужно делать в разы лучше, чем конкуренты. А потом постепенно, периодически поддерживать и укреплять свои позиции, чтобы вас никогда не смогли сдвинуть с лидирующих позиций.

Структура сайта

Для начала определитесь с будущей структурой вашего проекта. Для этого проанализируйте страницы разделов ваших основных конкурентов, попытайтесь найти пробелы и слепые зоны, которые вы бы смогли заполнить. К примеру, если вы анализируете игроков по натяжным потолкам, обратите внимание на то, какие основные элементы разделов у них присутствуют.

«Натяжные потолки по цветам» — это достаточно большой раздел, в котором тоже присутствует трафик, но далеко не все игроки его обнаруживают и такие запросы, как «чёрные натяжные потолки», «красные натяжные потолки», «двухцветные натяжные потолки» и прочие остаются без внимания. Страницы разделов с таким содержанием у многих могут просто отсутствовать.

Посмотрите какие ветки (разделы и тематики) у ваших конкурентов присутствуют, каких веток недостает и сделайте самую подробную, самую качественную структуру среди всех участников рынка из топ-10 — это позитивно повлияет на результаты оптимизации и как следствие на трафик вашег осайта.

Семантика (набор фраз и слов)

Очень часто большие потенциалы трафика скрыты в вопросе подбора ключевых слов.

Нередко на страницах у конкурентов могут отсутствовать те или иные фразы (слова), которые могут участвовать в пользовательском спросе. Для того чтобы это исправить, в идеале, лучше обратиться к профессиональным сервисам сбора семантики (на эту тему почитайте статью «Как подбирать запросы для SEO»).

Одна из распространенных ошибок — это неполная семантика. Допустим если у вас сайт, посвященный кабелям, то нередко копирайтеры или те, кто занимается составлением этих ключевых слов, могут пропускать целые большие группы слов и фраз.

К примеру «кабель мягкий», «кабель высоковольтный», «кабель в резиновой оплетке» — это примеры нескольких ключевых фраз для страниц, которые могут присутствовать на сайте конкурентов. При этом некоторые, что встречается достаточно часто, могут забыть использовать такой распространенный синоним как «провод». А в случае с «мягким» могут забыть использовать слово «гибкий» или «гнущийся» и аналогичные синонимы (конкретные слова), в сочетании с которыми можно получить новые ключевые фразы, по которым сайт может продвигаться в выдаче.

Обратите внимание на этот элемент стратегии в нём также очень много потенциала.

Контент

Проанализируйте ваших конкурентов на предмет контента. Определите какие объемы текстовой, видео и прочей информации присутствуют на страницах. Насколько она уникальна? Как подана? И сделайте лучше.

Помимо контента в виде текстов обязательно используйте все возможные вариации: картинки, фотографии, аудио, видео, схемы и прочие полезные элементы, которые уместно использовать в вашей тематике.

Удобство и полезность

Одним из важных элементов стратегии является продумывание будущих страниц сайта с точки зрения их архитектуры, расположения элементов и смысловых нагрузок.

На основе собранных ключевых фраз и слов вы можете понять какие именно элементы требуются пользователям на странице.

Если они хотят видеть каталог — покажите им каталог. Если запросы пользователя содержат потребность в цифрах, дайте людям цифры. Если людям нужны изображения товара, дайте им изображения в разных ракурсах.

Одним словом, позаботьтесь о том, чтобы пришедшие посетители были довольны тем что они увидели и тем что они получили от страницы вашего сайта.

В противном случае все усилия будут в пустую, так как поисковые системы не дадут долго находиться на высоких позициях тем сайтам, которые после получения трафика демонстрируют слабые поведенческие факторы (пользователи всеми своими действиями показывают, что сайт не интересен, не полезен).

Поэтому одним из важных элементов стратегии является продумывание полезности ваших страниц, чтобы в долгосрочной перспективе вы надолго могли закрепиться на лидирующих позициях в своей нише.

Технические моменты

Одним из элементов SEO является качественно настроенный с точки зрения технических составляющих сайт.

Продвигаться это не помогает, но слабое техническое состояние сайта, наличие ошибок, медленно загружающиеся страницы, отсутствие мобильных версий и прочее явно не сделают преимуществ для вашего проекта.

Напротив, они будут пагубно влиять на ваши позиции. С плохо настроенным с технической точки зрения сайтом, занять лидирующие позиции, тем более в конкурентной нише, будет маловероятно.

Ссылочный профиль

В большинстве ниш, особенно в самых конкурентных, внешние ссылки с других сайтов на ваш проект не просто желательны, а увы обязательны.

Поэтому одной из часто встречающихся причин по которым сайт не заходит на лидирующие позиции является либо отсутствие ссылочного профиля, либо его очень слабое состояние.

Поэтому нужно проанализировать ссылочную массу ваших конкурентов для этого вы можете использовать сервис ahrefs.com или megaindex.com, которые расскажут о ссылочном профиле ваших конкурентов всю информацию. На основе этого вы сможете выстроить свой ссылочный профиль так, чтобы он оказался сильнее, чем у ваших конкурентов.

Социальный профиль

В 2018 году помимо всех перечисленных элементов стратегии, важно помнить о том, что творится с вашей репутацией в сети. Насколько у вас хорошие отзывы, какое их количество можно найти в интернете и на каких площадках.

Проанализируйте атмосферу среди ваших конкурентов на предмет наличия отзывов и не отставайте от них. А еще лучше и в этом вопросе опередите их.

Составьте стратегию как вы будете наполнять площадки с отзывами. Для этого вы можете распределять между существующими клиентами просьбы отозваться о вас на тех или иных площадках после выполнения заказа или покупках ваших товаров, мотивируя пользователя получить дополнительную скидку или специальные условия на совершение повторных заказов. Это положительно скажется в стратегическом плане на целостности вашего имиджа не только в глазах поисковой системы, но и в глазах потенциальных клиентов.

Составление сметы

После того, как вы проанализировали и определили слабые места конкурентов и спроектировали свои шаги, вам необходимо сделать смету и посчитать стоимость реализации вашего проекта.

Для этого нужно пробежаться по основным тезисам, которые нужно выполнить, выписать количество работ (хотя бы ориентировочно) и по множить это на рыночную стоимость за выполнение этих работ.

1. Посчитайте сколько текстов (в тысячах знаков) у вас будет размещено на всём сайте. Умножьте количество страниц на среднее значение, которые вы будете размещать. Для этого возьмите несколько основных страниц, посмотрите у конкурентов количество знаков (это можно сделать в любом сервисе, например, content-watch). Это будет одной из основных статей затрат.
2. Также вам нужно заложить в стоимость создание страниц и размещение в них контента. Вы сможете узнать стоимость этих работ, опубликовав запрос на фрилансе, и определить сколько вам суммарно потребуется денег на создание страниц и выкладку материалов.
3. Имеет смысл заложить в бюджет средства на исправление технических ошибок сайта, а при его отсутствии — на создание нового сайта и его дизайн. Среднюю стоимость также можно прикинуть по запросу на фрилансерских сайтах, например, fl.ru.
4. Заложите небольшой бюджет на покупку хостинга и домена. Это будут совсем небольшие затраты, но тем не менее при составлении плана нужно учитывать всё.
5. Последним пунктом сметы будет покупка ссылочной массы и здесь имеет смысл также ориентироваться на реально существующие показатели.

Для ориентира возьмите количество доноров (сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов), сложите их ссылочные профили, разделите их на количество сайтов и добавьте сверху 20-30% ссылок.

Полученную стоимость нужно будет умножить на среднюю стоимость размещения ссылки.

Узнать ее вы можете на ссылочных биржах, таких как miralinks, Gogetlinks и прочих.

Напоследок

Когда вы составили подробный seo план и рассчитали смету вашего проекта, вам осталось лишь определиться каким образом вы будете его выполнить.

Основной метод реализации этого проекта — это контролировать и выполнять роль «прораба» в этом «строительстве» самостоятельно.

Для этого вы должны будете нанять копирайтеров, контент менеджеров, программиста, дизайнера и все остальные вопросы решить самостоятельно.

Если вы не хотите тратить свое время или у вас есть лишний бюджет и желание выиграть время, наймите руководителя проекта, который организует всех этих участников, возглавит их, а также обеспечит функцию контроля на всех этапах.

Средняя стоимость услуг такого специалиста может быть в диапазоне от 15000 руб. и выше в зависимости от того, какие задачи вы будете перед ним ставить, на каком уровне вы будете делегировать человеку те или иные вопросы и их сложность.

Если вы не хотите тратить время на составление стратегии или вы не до конца понимаете все тезисы, перечисленные в этой статье, вы можете обратиться к нам. Мы сделаем для вас эту стратегию на заказ, а также поможем с ее внедрением. Обращайтесь!

Успехов вам в продвижении!

Отзывы от клиентов и учеников

Сергей / citrusfoto.ruСергей в Instagram: https://www.instagram.com/tallstiy/Заказывал: консалтинг / личное обучение

Отзыв от Алексея / eurolux-group.ruАлексей в Instagram: instagram.com/dyadya_lesha18Заказывал: продвижение / личное обучение

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Мой мир

seotrener.com

Эффективная seo-стратегия. Как ее разработать?

Научиться ана­ли­зи­ро­вать сайт, нахо­дить ошибки в SEO-опти­ми­за­ции и пред­ла­гать спо­собы их устра­не­ния можно, про­ведя несколько часов на любом SEO-блоге. Однако этого не все­гда доста­точно для реше­ния про­блем.

Ваши кли­енты будут сле­до­вать вашим реко­мен­да­циям более охотно, если вы пред­ло­жите им чет­кий и кон­крет­ный план дей­ствий. То есть важна seo-стра­те­гия. При этом важно рас­ста­вить при­о­ри­теты и рас­по­ло­жить задачи в порядке их зна­чи­мо­сти.К при­меру, можно при­ло­жить к ана­лизу сайта такую таб­лицу:

При­о­ри­тет (Е)	Дей­ствие (А)	Зна­чи­мость (В)	Рас­ходы (D)	Ресурсы ©
1	Испра­вить нера­бо­чие ссылки	Высо­кая	Низ­кие	Ста­жер
2	Пере­пи­сать title	Сред­няя	Низ­кие	Кон­тент-мене­джер
3	Пере­де­лать нави­га­цию	Сред­няя	Высо­кие	Группа раз­ра­бот­чи­ков, дизай­нер

 

На пер­вый взгляд все понятно, однако на прак­тике все ока­зы­ва­ется не так про­сто, поэтому мы бы хотели оста­но­виться на каж­дом пункте подроб­нее (буквы соот­вет­ствуют колон­кам таб­лицы):

A. Опи­са­ние кон­крет­ных дей­ствийB. Рас­ста­новка при­о­ри­те­товC. Опре­де­ле­ние необ­хо­ди­мых ресур­совD. Оценка рас­хо­довE. Окон­ча­тель­ная рас­ста­новка при­о­ри­те­тов

A. Описание конкретных действий

Спе­ци­а­ли­сты в обла­сти seo-про­дви­же­ния уде­ляют много вре­мени тому, какие про­блемы суще­ствуют и почему их необ­хо­димо устра­нить. При этом они часто упус­кают из виду еще один нема­ло­важ­ный пункт — как можно решить про­блему. Поэтому мно­гие SEO-отчеты выгля­дят подоб­ным обра­зом:«Мы про­ана­ли­зи­ро­вали ваш сайт и нашли несколько нера­бо­чих внут­рен­них ссы­лок, кото­рые ведут на стра­ницу 404 и пони­жают PR. Про­верка и исправ­ле­ние нера­бо­чих ссы­лок помо­гут вам сохра­нить PR сайта, повы­сить ран­жи­ро­ва­ние, а также сде­лать пре­бы­ва­ние посе­ти­те­лей на сайте более удоб­ным».

В этом отчете опи­сано, какая про­блема суще­ствует и почему ее необ­хо­димо испра­вить, но при этом лишь вскользь упо­мя­нуто о том, как это можно сде­лать. А теперь пред­ставьте, что вы — веб-раз­ра­бот­чик, кото­рый только что про­чи­тал этот отчет. Неужели вам при­дется потра­тить несколько дней на то, чтобы найти все нера­бо­чие ссылки?

Тут все опыт­ные SEO-опти­ми­за­торы, конечно, воз­ра­зят. Вовсе нет, вы никому не пред­ла­га­ете искать нера­бо­чие ссылки вруч­ную — ведь для этого суще­ствует мно­же­ство инстру­мен­тов. Запу­стите, к при­меру, Screaming Frog, и про­грамма выдаст вам все ошибки 404! Но дело в том, что мно­гие веб-раз­ра­бот­чики не знают о суще­ство­ва­нии подоб­ных SEO-инстру­мен­тов. Даже если они и знают о про­грамме Screaming Frog, в любом слу­чае такой отчет был бы намного полез­нее:

«Мы про­ана­ли­зи­ро­вали ваш сайт и нашли несколько нера­бо­чих внут­рен­них ссы­лок, кото­рые ведут на стра­ницу 404 и пони­жают PR. Про­верка и исправ­ле­ние нера­бо­чих ссы­лок помо­гут вам сохра­нить PR сайта, повы­сить ран­жи­ро­ва­ние, а также сде­лать пре­бы­ва­ние посе­ти­те­лей на сайте более удоб­ным.

Мы создали спи­сок всех нера­бо­чих ссы­лок с их место­на­хож­де­нием и анко­рами. Реко­мен­дуем вам или уда­лить эти ссылки, или подо­брать для них под­хо­дя­щие рабо­чие стра­ницы».

Если вы не предо­ста­вите реко­мен­да­ций по устра­не­нию про­блемы, то оста­ется лишь наде­яться на сооб­ра­зи­тель­ность веб-раз­ра­бот­чика. Если же вы при­ве­дете в своем отчете кон­крет­ный план дей­ствий для исправ­ле­ния оши­бок, мене­джер про­екта смо­жет про­сто пере­дать зада­ние спе­ци­а­ли­сту и забыть о нем. Пусть даже ваша работа тех­ни­че­ски обой­дется ком­па­нии дороже, чем работа штат­ного веб-раз­ра­бот­чика, зато это помо­жет ком­па­нии избе­жать оши­бок и ничего не упу­стить из виду.

При раз­ра­ботке SEO-стра­те­гии не нужно созда­вать какие-либо «муд­ре­ные» реше­ния. Про­сто пред­ло­жите мак­си­мально подроб­ный план дей­ствий по опти­ми­за­ции сайта. И чем больше зада­ний в нем будет, тем лучше.

B. Расстановка приоритетов

Несмотря на то, что этот этап очень важен, опти­ми­за­торы очень редко вклю­чают его в отчеты. Дело в том, что слож­ность осу­ществ­ле­ния вашей SEO-стра­те­гии может заклю­чаться не в самих зада­ниях, а в их коли­че­стве. Ком­па­нии необ­хо­димо знать, с чего лучше начи­нать опти­ми­за­цию сайта и какое дей­ствие при­не­сет наи­боль­шую выгоду.Если ваш кли­ент  захо­чет уви­деть при­бли­зи­тель­ный про­гноз дохо­дов или тра­фика от того или иного дей­ствия, это потре­бует неко­то­рого вре­мени. Но, как пра­вило, боль­шин­ству заказ­чи­ков доста­точно при­бли­зи­тель­ной оценки зна­чи­мо­сти задач по шкале высокая/средняя/низкая.

Как это сде­лать? Как опре­де­лить, какие ошибки необ­хо­димо исправ­лять в первую оче­редь, а какие можно отло­жить на потом? Ниже пере­чис­лены наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ные про­блемы опти­ми­за­ции сайта в порядке умень­ше­ния их зна­чи­мо­сти.

1. Филь­тры поис­ко­вых систем

Если ваш сайт попал под фильтр, то устра­не­нием этой про­блемы необ­хо­димо заняться в первую оче­редь.

Пока ваш сайт нахо­дится под филь­тром, все дру­гие дей­ствия по опти­ми­за­ции будут бес­по­лезны. Более того, если на сайт нало­жены санк­ции, то суще­ствует боль­шая веро­ят­ность того, что ситу­а­ция со вре­ме­нем только ухуд­шится. К при­меру, если сайт попал под авто-фильтр алго­ритма поис­ко­вой системы, то его могут про­ве­рить вруч­ную и нало­жить руч­ной фильтр. Если же на сайт нало­жен руч­ной фильтр, то его могут про­ве­рить на нали­чие дру­гих про­блем. Если оста­вить санк­ции поис­ко­вых систем без вни­ма­ния, в каче­стве нака­за­ния могут быть при­няты более жест­кие меры.

Кли­енты более охотно рас­хо­дуют сред­ства на вос­ста­нов­ле­ние тра­фика, чем на внед­ре­ние изме­не­ний, кото­рые помогли бы уве­ли­чить тра­фик. Если вы можете опре­де­лить, за что на сайт нало­жена санк­ция, вы смо­жете оце­нить, во сколько обой­дется устра­не­ние про­блемы и какие выгоды полу­чит кли­ент.

1a. Ручные санкции

Руч­ное нало­же­ние санк­ций обычно при­во­дит к пони­же­нию пози­ций сайта в выдаче поис­ко­вой системы. Чтобы про­ве­рить сайт на нали­чие санк­ций, вве­дите в строку поиска назва­ние вашего сайта. Если ваш сайт не выда­ется на пер­вом месте, то на него, веро­ятно, нало­жены руч­ные санк­ции. Чтобы снять руч­ные санк­ции, необ­хо­димо напи­сать соот­вет­ству­ю­щий запрос в Google. В своем посте Льюис Сел­лер детально опи­сал, как это делать (если сде­лать это непра­вильно, ваш запрос будет откло­нен).

1b. Автоматические санкции алгоритмов

Авто­ма­ти­че­ские санк­ции обычно менее строги, чем руч­ные, но они также очень важны. В отли­чие от руч­ных санк­ций, авто-санк­ции не повли­яют на вашу выдачу по раз­ным клю­че­вым сло­вам. Вме­сто этого вы заме­тите общее сни­же­ние орга­ни­че­ского поис­ко­вого тра­фика. Чтобы обна­ру­жить санк­ции, озна­комь­тесь с изме­не­ни­ями поис­ко­вого алго­ритма. Так вы смо­жете понять, какие изме­не­ния в поис­ко­вых систе­мах повли­яли на тра­фик.

Обра­тите вни­ма­ние: санк­ции алго­рит­мов и изме­не­ния алго­ритма – это не одно и то же. Если вы попали под фильтр, то это озна­чает, что вы нару­ша­ете какие-либо пра­вила, в резуль­тате чего пози­ции вашего сайта при выдаче пони­жа­ются. Если вы испра­вите основ­ную ошибку, то пози­ции вашего сайта вос­ста­но­вятся. Если же поис­ко­вый алго­ритм был изме­нен, то вы не смо­жете «вер­нуть» тра­фик. Про­сто изме­нился прин­цип ран­жи­ро­ва­ния сай­тов.

1c. Возможные санкции

Конечно, зна­чи­мость потен­ци­аль­ных санк­ций несколько ниже, чем зна­чи­мость уже нало­жен­ных филь­тров, но их нали­чие также сле­дует рас­смат­ри­вать как про­блему пер­во­сте­пен­ной важ­но­сти.

Что озна­чает «воз­мож­ные» санк­ции? Если вы заме­тили на сайте пере­спам клю­че­выми сло­вами, дорвеи или искус­ствен­ные ссылки, но сайт не нахо­дится под филь­тром, то это всего лишь вопрос вре­мени.

К сожа­ле­нию, мене­дже­ров веб­сай­тов слож­нее всего убе­дить в необ­хо­ди­мо­сти устра­не­ния этой про­блемы. Исполь­зо­ва­ние запре­щен­ных при­е­мов при­но­сит при­быль, а их устра­не­ние может нега­тивно ска­заться на тра­фике. Тем не менее, подоб­ные вопросы необ­хо­димо решать как можно раньше. Добиться сня­тия санк­ций намного слож­нее, чем предот­вра­тить их. Плюс, ваша репу­та­ция как SEO-спе­ци­а­ли­ста может постра­дать, если вы допу­стите нало­же­ния санк­ций на сайт, над кото­рым рабо­та­ете.

2. Выпа­де­ние стра­ниц из индекса

Нера­бо­чие или битые ссылки, а также неуни­каль­ный и нека­че­ствен­ный кон­тент часто явля­ются при­чи­ной того, что Google «игно­ри­рует» стра­ницы сайта. При этом вла­дельцы сай­тов оши­бочно пола­гают, что дело в непра­виль­ном под­боре клю­че­вых слов.

Ниже опи­саны основ­ные при­чины выпа­де­ния сайта из индекса.

2а. Непра­виль­ная пере­лин­ковка

Основ­ные при­чины, по кото­рым стра­ницы сайта могут выпасть из индекса Google:

• отсут­ствие ссы­лок, веду­щих на эту стра­ницу;
• ссылки, веду­щие на эту стра­ницу, нера­бо­чие;
• исполь­зо­ва­ние 302 реди­ректа, при кото­ром в индексе оста­ется исход­ный URL;
• ссылка нахо­дится на стра­нице с боль­шим коли­че­ством исхо­дя­щих ссы­лок;
• на сайте исполь­зу­ется нави­га­ция JavaScript, при кото­рой текст загру­жа­ется после загрузки стра­ницы, так что Google не может про­чи­тать его.

Во всех этих слу­чаях Google либо не может найти стра­ницу, либо счи­тает ее недо­ста­точно важ­ной для того, чтобы вклю­чать в индекс. Несмотря на то, что эту про­блему можно легко устра­нить, вам может потре­бо­ваться много вре­мени на про­верку нали­чия стра­ниц в индексе.

Намного проще предот­вра­тить эту про­блему. Самый вер­ный спо­соб избе­жать выпа­де­ния стра­ниц из индекса – орга­ни­зо­вать удоб­ную нави­га­цию по сайту, при кото­рой все ваши стра­ницы будут пере­лин­ко­ваны.

2b. Неуникальный или некачественный контент

Если, по мне­нию Google, стра­ница сайта не имеет цен­но­сти для Интер­нета, он может не вклю­чать ее в индекс или не отоб­ра­жать в выдаче. Это может про­изойти, если на стра­нице прак­ти­че­ски нет тек­ста (менее 50 слов) или если стра­ница заспам­лена клю­че­выми сло­вами. Чтобы про­ве­рить, рас­по­знает ли Google текст стра­ницы вашего сайта, загру­зите тек­сто­вую вер­сию этой стра­ницы из кеша.

Однако наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ная при­чина выпа­де­ния стра­ниц из индекса – низ­кая уни­каль­ность кон­тента. Когда Google нахо­дит две стра­ницы с похо­жим содер­жа­нием, он при­ни­мает одну из них за ори­ги­нал, а дру­гую игно­ри­рует.

Напри­мер, стра­ницы сайта могут выпасть из индекса в таких слу­чаях:

• (Для Интер­нет-мага­зи­нов)  При опи­са­нии про­дук­тов вы исполь­зу­ете мате­ри­алы с сайта постав­щика. В таком слу­чае вам нужно сде­лать рерайт этих тек­стов. Google не исклю­чит вас из индекса, если только часть ваших тек­стов будет неуни­кальна.
• (Для кон­тент-сай­тов) Вы пуб­ли­ку­ете оди­на­ко­вый кон­тент на несколь­ких сай­тах без исполь­зо­ва­ния атри­бута rel=“canonical”.
• (Для меж­ду­на­род­ных ком­па­ний) Вы исполь­зу­ете оди­на­ко­вые ста­тьи для раз­ных стран. Чтобы узнать больше об этой про­блеме, озна­комь­тесь со ста­тьей Кейт Мор­рис о меж­ду­на­род­ном SEO.

Чтобы про­ве­рить, не дуб­ли­рует ли ваша стра­ница текст с дру­гого сайта – ско­пи­руйте часть тек­ста и вставьте в строку поиска.

Обра­тите вни­ма­ние: даже если стра­ницы вашего сайта с неуни­каль­ным или нека­че­ствен­ным кон­тен­том все еще нахо­дятся в индексе поис­ко­ви­ков – не затя­ги­вайте с устра­не­нием этой про­блемы. Уни­каль­ные и цен­ные тек­сты повы­сят пози­ции вашего сайта в выдаче.

3. Неод­но­знач­ное содер­жа­ние стра­ницы сайта

Как бы ни были умны поис­ко­вые системы, они всего лишь машины, кото­рые ста­ра­ются свя­зать запросы поль­зо­ва­те­лей с вашим кон­тен­том. Хорошо ран­жи­ру­ются те стра­ницы, кото­рые дают ответ на кон­крет­ный вопрос,  фоку­си­ру­ются на одной-двух темах и исполь­зуют фразы, кото­рыми поль­зу­ются поль­зо­ва­тели при поиске инфор­ма­ции.

3a. Подбор ключевых слов

Боль­шин­ство ста­тей о поиске клю­че­вых слов напи­сано для тех, кто опре­де­лился с темой ста­тьи, но еще не напи­сал текст. На прак­тике же опти­ми­за­торы гораздо чаще имеют дело с уже гото­вым мате­ри­а­лом. Поэтому в дан­ном слу­чае умест­нее гово­рить о про­верке и редак­ти­ро­ва­нии ста­тьи, а не о под­боре клю­че­вых слов.

Итак, пер­вым делом необ­хо­димо про­смот­реть текст и опре­де­лить, на какой вопрос он дает ответ. Затем спро­сите себя: «Если бы меня инте­ре­со­вал этот вопрос, как бы я искал ответ на него?». Напи­шите мак­си­мально пол­ный спи­сок воз­мож­ных запро­сов на основе слов, кото­рые исполь­зо­ваны в тек­сте, а также дру­гих реле­вант­ных фраз. Почи­тайте форумы и блоги, чтобы найти дру­гие вари­анты фор­му­ли­ровки запроса. Кир Сте­фард напи­сал заме­ча­тель­ное руко­вод­ство, кото­рое помо­жет вам научиться опре­де­лять группы клю­че­вых слов.

После того, как вы соста­вите спи­сок воз­мож­ных запро­сов, про­ана­ли­зи­руйте их с помо­щью Google Keyword Planner. Какова частот­ность этих запро­сов? Воз­можно, Keyword Planner пред­ло­жит вам вари­анты, кото­рые поль­зу­ются боль­шей попу­ляр­но­стью.

Если содер­жа­ние сайта сильно отли­ча­ется от того, что на самом деле ищут люди, реше­ние этой про­блемы должно сто­ять на пер­вом месте. Хотя Google и рас­по­знает сино­нимы, он не ран­жи­рует их так же хорошо, как точ­ные сов­па­де­ния.

3b. Каннибализация ключевых слов

Даже если вы иде­ально подо­брали клю­че­вые слова для всех стра­ниц сайта, может ока­заться, что вы опти­ми­зи­ро­вали несколько стра­ниц под одни и те же запросы. В SEO подоб­ное явле­ние назы­ва­ется кан­ни­ба­ли­за­цией клю­че­вых слов. Про­блема заклю­ча­ется в том, что если Google нахо­дит две стра­ницы, опти­ми­зи­ро­ван­ные под одни и те же запросы, он пока­зы­вает в выдаче только одну из них.

Поэтому при ана­лизе сайта обра­тите вни­ма­ние на то, чтобы каж­дая стра­ница была опти­ми­зи­ро­вана под раз­ные клю­че­вые слова. Если же по каким-либо при­чи­нам нужно, чтобы на раз­ных стра­ни­цах исполь­зо­ва­лись оди­на­ко­вые клю­че­вые слова, вы можете скле­ить стра­ницы, исполь­зуя 301 реди­рект.

4. Другие технические проблемы

После того, как вы убе­ди­тесь, что на ваш сайт не нало­жены санк­ции, что все стра­ницы про­ин­дек­си­ро­ваны и сайт напол­нен каче­ствен­ным и уни­каль­ным кон­тен­том – осталь­ные ошибки можно счи­тать менее зна­чи­мыми. Обна­ру­жить подоб­ные про­блемы и опре­де­лить сте­пень их важ­но­сти вам помо­жет чек­лист тех­ни­че­ского SEO-аудита сайта.

C. Определение необходимых ресурсов

Назна­чить ответ­ствен­ных за то или иное дей­ствие доста­точно про­сто. Тем не менее, пору­че­ние всех HTML изме­не­ний группе раз­ра­бот­чи­ков может ока­заться не самым удач­ным рас­пре­де­ле­нием ресур­сов. Из SEO-стра­те­гии можно извлечь мак­си­маль­ную пользу при усло­вии, что вы зна­ете все ресурсы, кото­рыми рас­по­ла­гает ком­па­ния, а также име­ете пред­став­ле­ние о том, как быстро тот или иной отдел или сотруд­ник справ­ля­ется с рабо­той. Это помо­жет вам гра­мотно рас­пре­де­лить зада­ния и задей­ство­вать все ресурсы.Опре­де­лите все доступ­ные ресурсы

Если вы штат­ный SEO-спе­ци­а­лист, то опре­де­ле­ние всех ресур­сов не должно вызвать про­блем.

Если же вы неза­ви­си­мый кон­суль­тант, то навер­няка у вас име­ется лишь огра­ни­чен­ное пред­став­ле­ние об име­ю­щихся ресур­сах кли­ента. Поэтому вам необ­хо­димо попро­сить предо­ста­вить пол­ный спи­сок всех внут­рен­них отде­лов, сотруд­ни­ков, инстру­мен­тов и агентств, с кото­рыми рабо­тает ком­па­ния. Не забудьте о ста­же­рах и дру­гих неза­ви­си­мых ком­па­ниях.

Непра­виль­ное рас­пре­де­ле­ние зада­ний может отстро­чить внед­ре­ние вашей SEO-стра­те­гии на неопре­де­лен­ный срок. К при­меру, группе веб-раз­ра­бот­чи­ков, заня­той рабо­той над дру­гим дол­го­сроч­ным про­ек­том, может потре­бо­ваться несколько недель на исправ­ле­ние нера­бо­чих ссы­лок. В то же время вы можете пору­чить эту задачу ста­жеру, кото­рые выпол­нит его намного быст­рее.

При рас­пре­де­ле­нии обя­зан­но­стей необ­хо­димо убе­диться, что сотруд­ник или отдел, кото­рому вы пору­ча­ете то или иное зада­ние, смо­жет выпол­нить задачу быстро и с мини­маль­ными затра­тами. Для этого вам не обя­за­тельно знать всех сотруд­ни­ков и  их навыки, вы про­сто можете попро­сить кого-нибудь из ком­па­нии (к при­меру, мене­джера про­екта) прой­тись с вами по списку задач.

Задей­ствуйте все необ­хо­ди­мые ресурсы

Несмотря на то, что боль­шин­ство реко­мен­да­ций по SEO-опти­ми­за­ции сугубо тех­ни­че­ские и могут быть выпол­нены веб-раз­ра­бот­чи­ками, неко­то­рые задачи тре­буют работы копи­рай­те­ров или дизай­не­ров. Напри­мер, для того, чтобы пере­пи­сать title стра­ниц, одной только группы раз­ра­бот­чи­ков может быть недо­ста­точно.

В таком слу­чае у вас есть два выхода: напи­сать тек­сты само­сто­я­тельно или задей­ство­вать все име­ю­щи­еся ресурсы ком­па­нии и ука­зать это в таб­лице.

Выяс­ните, как быстро сотруд­ники могут выпол­нить то или иное зада­ние

Это довольно слож­ный пункт, потому что вряд ли вам кто-нибудь ска­жет «Наш дизай­нер мед­ленно рабо­тает». Поэтому лучше всего спро­сить о том, как велась работа над преды­ду­щими про­ек­тами. Напри­мер: «Сколько вре­мени вам потре­бо­ва­лось на изме­не­ние нави­га­ции сайта в про­шлый раз?» или «Часто ли при­хо­дится сотруд­ни­кам отвле­каться от дол­го­сроч­ных про­ек­тов на выпол­не­ние дру­гих крат­ко­сроч­ных задач?»

Эта инфор­ма­ция помо­жет вам не только рас­пре­де­лить зада­ния, но и оце­нить рас­ходы на их выпол­не­ние. Вер­немся к нашему при­меру с исправ­ле­нием нера­бо­чих ссы­лок. Группа веб-раз­ра­бот­чи­ков может спра­виться с этим зада­нием, однако им для этого потре­бу­ется более месяца. В то же время, в ком­па­нии может быть ста­жер, кото­рый рас­по­ла­гает сво­бод­ным вре­ме­нем и может это сде­лать намного быст­рее.

Конечно, мно­гие пред­по­чи­тают работу ква­ли­фи­ци­ро­ван­ного пер­со­нала, но важно пони­мать, что для уве­ли­че­ния орга­ни­че­ского тра­фика важно не только каче­ство, но и ско­рость выпол­не­ния задач.

D. Оценка расходов

В дан­ном слу­чае исполь­зо­вано слово «рас­ходы», поскольку денеж­ный экви­ва­лент – это самый уни­вер­саль­ный спо­соб оценки затра­чен­ных уси­лий, рабо­чей силы, внеш­них ресур­сов и инстру­мен­тов. Что каса­ется ком­па­ний, кото­рая задей­ствуют только внут­рен­ние ресурсы и штат­ных спе­ци­а­ли­стов, то в их слу­чае умест­нее исполь­зо­вать поня­тие «Оценка затра­чен­ного времени».Опять-таки, для боль­шин­ства ком­па­ний будет доста­точно при­бли­зи­тель­ной оценки рас­хо­дов по шкале высокие/средние/низкие.

E. Окончательная расстановка приоритетов

При окон­ча­тель­ной при­о­ри­ти­за­ции дей­ствий по опти­ми­за­ции сайта необ­хо­димо учи­ты­вать все выше­пе­ре­чис­лен­ные фак­торы, а также цели (не огра­ни­чи­ва­ясь только SEO-целями) и дру­гие осо­бен­но­сти ком­па­нии. К при­меру, если ком­па­ния уже начала пере­пи­сы­вать тек­сты с опи­са­ни­ями про­дук­тов, нач­ните с под­бора клю­че­вых слов, а изме­не­ние нави­га­ции сайта ото­двиньте на вто­рой план.Подумайте о том, как сде­лать так, чтобы кли­ент уви­дел резуль­таты ваших тру­дов. Если вы рабо­та­ете с актив­ной коман­дой спе­ци­а­ли­стов, кото­рые при­выкли к быст­рым побе­дам, нач­ните с самых лег­ких зада­ний, кото­рые быст­рее всего дадут резуль­таты. Если вы рабо­та­ете с ком­па­нией, кото­рая пред­по­чи­тает дол­го­сроч­ные про­екты, нач­ните с более дол­го­вре­мен­ных задач. Неважно, насколько вы хоро­ший спе­ци­а­лист, вы не смо­жете удер­жать кли­ента, если он не уви­дит резуль­та­тов вашей работы.

Стоит ли резуль­тат затра­чен­ных уси­лий?

Стоит. Для того, чтобы быть хоро­шим SEO-спе­ци­а­ли­стом, недо­ста­точно про­сто выпол­нять свою работу. Мно­гое зави­сит от резуль­та­тов – чем эффек­тив­нее будет ваша работа, тем больше вас будут ценить сотруд­ники и кли­енты.

Источ­ник: How to Create a Prioritized SEO Action Plan, Kristina Kledzik Автор адап­ти­ро­ван­ного пере­вода: Алиса Скля­рова 

Поделитесь материалом с друзьями

[share-buttons]

Читайте также

Навигация по записям

← Что делать, если вас не устраивает полученный от автора текст Критерии оценки качества текстов →

blog.contentmonster.ru

SEO-стратегия

Правильно выбранная стратегия во многом определяет успех и скорость продвижения сайта. Для ее формирования нам необходимо понимать, каких целей и в какие сроки мы пытаемся достичь. Иными словами SEO-стратегия - это план достижения какой-то определенной цели за обозначенный период времени.

Основной целью продвижения сайта в поисковых системах может быть как достижение ТОП-10 по ряду значимых запросов через полгода или увеличение трафика с поиска на 10 тыс. переходов через год, так и увеличение в два раза количества заказов с сайта через 9 месяцев. Важно, чтобы эти цели были достижимыми, соотносились с реальностью поисковых систем и состоянием сайта. Если цель сформулирована неправильно, то можно потратить впустую как финансовые, так и временные ресурсы, но так и не добиться результата.

Стратегия формируется для каждого сайта индивидуально и зависит от множества факторов:

• Тип сайта. Интернет-магазин, контентный проект, монобрендовый сайт и т.п. — у каждого будет своя стратегия продвижения.
• Тематики ресурса. Для формирования стратегии важно понимать, насколько конкурентной является тематика сайта, какой размер поискового ядра запросов, есть ли выраженная сезонность и т.д.
• Возраста сайта. Например, быстро продвинуть новый сайт по популярным конкурентным коммерческим запросам невозможно. Также необходимо учитывать особенности разных поисковых систем. Например, на первом этапе приоритетом может быть Google, хоть он и не самый популярный в Рунете, но в нем ощутимо быстрее можно добиться первых результатов.
• Предыдущей истории развития и продвижения сайта. Например, сайт в прошлом переделывался и менялись адреса страниц, но не была настроена переадресация со старых адресов на новые — это может негативно повлиять на его положение в поисковиках и трафик с поиска.
• Структуры сайта. Соответствует ли она структуре поискового спроса, необходимы ли значительные переделки.
• Текущей наполненности контентом.
• Географии. Бесполезно пытаться продвигать сайт по геозависимым запросам не в своем регионе. Возможно, необходимо разделение сайта на отдельные региональные поддомены, или корректное оформление всех адресов вашей организации в Яндекс.Справочнике, чтобы обеспечить корректную привязку сайта к регионам.

Учитывая, что поисковая оптимизация - это сложная и глубокая проработка всех факторов, влияющих на ранжирование, мы выбираем стратегию поискового продвижения, основанную на нашем практическом опыте. Мы пишем много качественного контента для вашего сайта, разрабатываем технические рекомендации, чтобы робот поисковой машины проходил по всем страницам, анализируем ваш трафик, предлагаем способы увеличения конверсии, размещаем качественные внешние ссылки, анализируем ваших конкурентов.

В зависимости от текущего состояния вашего сайта мы применяем разные концепции для построения стратегии.

Новый сайт, находящийся в разработке

Если вы только планируете или недавно приступили к разработке сайта, рекомендуем вам на самой ранней стадии подключать SEO-специалистов к процессу. Это даст огромное преимущество — вы сразу получите оптимизированный под поисковые системы сайт с корректно настроенной CMS, правильными адресами страниц, оптимальной структурой, контентом в нужном месте и необходимом количестве и т.д.

Считайте сами: в 85% случаев готовые сайты необходимо дорабатывать под требования поисковых систем, а это сопряжено с дополнительными расходами. Веб-разработчики создают красивые и хорошие ресурсы, но чаще всего совершенно не разбираются в SEO. Наши специалисты проведут ряд работ и составят рекомендации, которые необходимо реализовать на сайте, чтобы сразу после запуска он начал индексироваться поисковыми роботами.

Какие работы мы проводим:

• Снимаем все текущие показатели по сайту.
• Фиксируем адреса продвигаемых страниц.
• Предоставляем SEO-рекомендации по ходу работы над проектом.
• Проводим консультации в процессе подготовки структуры.
• Пишем тексты для посадочных страниц.
• После размещения сайта на тестовом хостинге наполняем готовыми текстами.
• Проверяем полностью готовность сайта по SEO.
• Согласовываем размещение сайта на основном хостинге.
• Начинаем закупку ссылок.
• Ежедневно снимаем показатели сайта.

Сайт продвигается впервые

Для составления стратегии такого сайта нам необходимо понять, как давно сайт существует и какая у него текущая ссылочная масса. Даже если сайт не продвигался ранее в поисковых системах, у него могут быть внешние ссылки с контекстной рекламы или контента сайта. Совершенно разные будут стратегии для продвигающегося впервые молодого и старого сайта. В первом случае упор будет сделан на низкочастотные позиции, во втором — имеет смысл побороться за конкурентные высокочастотные запросы.

Для сайтов, продвигающихся впервые, мы:

• Анализируем текущие позиции и трафик сайта.
• Подбираем ключевые запросы.
• Проводим SEO-аудит.
• Предоставляем SEO-рекомендации для сайта.
• Пишем тексты на посадочные страницы.
• Проверяем размещения рекомендаций по оптимизации сайта и его контента.
• Начинаем закупку ссылок.
• Снимаем ежедневно позиции сайта по ключевым запросам.

Сайт активно продвигается, но результаты не устраивают

Самое важное в данном случае понять причину отсутствия результата или понять причину, почему результат не устраивает. Поэтому ставка делается на глубокую первичную аналитику. Мы проводим технический SEO-аудит, проверку контента и анализ внешних ссылок, общаемся с клиентом и т.д. Одной из причин неудач может быть и неверно определенная цель проекта. Дальнейшая стратегия зависит от того, какой параметр необходимо исправлять.

Для сайтов с неудачным опытом продвижения мы:

• Анализируем все параметры сайта.
• Проверяем техническую оптимизацию.
• Проверяем тексты и распределение ключевых запросов.
• Проверяем внешние ссылки и снимаем некачественные.
• Предоставляем новую стратегию и SEO-рекомендации.
• Внедряем рекомендации и проводим проверку.
• Пишем новые тексты на посадочные страницы.
• Закупаем качественные ссылки.
• Снимаем ежедневно позиции сайта по ключевым запросам и анализируем поисковый трафик.

Это только базовые задачи, которые мы будем использовать для построения и реализации нашей стратегии. Мы отвечаем за результат, поэтому если наша стратегия будет противоречить вашим принципам, скорее всего мы откажемся продвигать сайт. В SEO не может быть стратегии, которая должна устраивать только нас с вами, в первую очередь она должна устраивать поисковые системы Яндекс и Google.

Мы принципиально не берем в продвижение сайты:

• где нельзя совсем ничего менять;
• содержание которых не соответствует законодательству РФ.

Если вы хотите в кратчайшие сроки сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, то вам с удовольствием окажут профессиональную помощь сотрудники компании iSEO.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19 Пишите на [email protected]

www.iseo.ru

SEO стратегия. Как её правильно составить.

Этапы разработки SEO стратегии

Сео стратегия — это достаточно стандартный бизнес-процесс, который делится на цепочку этапов. Рассмотрим кратко каждый из них

Постановка целей

Это самый важный этап. Цель должна быть измеримой и конкретной. Например, через 6 месяцев получить 1000 посещений на сайт из поисковых систем из нужного региона и получать минимум 20 лидов.

Конкретная цель позволяет понимать динамику роста и корректировать тактические задачи в процессе работы оптимизатора.

Каких целей можно достичь?

• увеличение посещаемости
• увеличение конверсии
• увеличение узнаваемости бренда

Самое важное в сео целеполагании — адекватность и реалистичность достижения. Числовая цель должна опираться на конкретные цифры из статистики запросов, сезонность и тренды запросов. Если цель поставлена неадекватно, то она вряд ли может быть достижима.

Также сразу нужно решить на каком уровне идет продвижение: на локальном или федеральном. От этого сильно зависит итоговая стратегия и работа с Яндекс Справочником, Google myBusiness и агрегаторами.

Оценка необходимых ресурсов

Любая цель требует ресурсы для достижения. В нашем случае к ресурсам можно отнести:

• стоимость работы подрядчика по SEO
• бюджет на контент
• бюджет на внешнее ссылочное
• оплаты работы технических специалистов
• прочие расходы (сервисы, соцести и т.д.)

Чаще всего ресурсы сильно ограничены (у нас есть 10000 рублей в месяц и нам надо комплексное сео). Поэтому на этапе проработки сео стратегии необходимо понимать, какими ресурсами мы располагаем, а то будет подготовлен расчет под 50 тыс. в месяц и под нескольких специалистов, а окажется, что у вас только 10-15 тыс. в месяц можно выделить на СЕО. Естественно, стратегии будут в корне отличаться.

При сильно ограниченном бюджете вам придется ждать результата намного дольше, т.к. выделяемых ресурсов явно недостаточно.

Аудит проекта

Без аудита нельзя подготовить стратегию seo продвижения сайта! Это аксиома. Часто меня спрашивают, можно ли сэкономить на стартовой аналитике. Ответ — нет! Если неизвестно текущее состояние дел (точка старта), то как мы можем ставить конкретную и измеримую цель (точка финиша).

В комплексный аудит входит более 100 пунктов, по которым проверяется не только сайт, но и бизнес клиента. Про аудит и его важность можно подробно прочитать здесь, не буду повторяться.

Анализ конкурентов

В первую очередь оцениваются конкуренты из ТОП 20 поиска в Яндексе и Гугле. Идет оценка как их технических характеристик, таких как:

• возраст домена
• количество страниц в индексе
• скорость загрузки
• примерная посещаемость
• наличие адаптивной версии сайта
• наличие компании в Яндекс Справочнике и Google MyBusiness
• многие другие параметры

так и субъективных критериев:

• удобство использования сайта
• полнота ответа на запрос
• уровень доверия к бренду
• узнаваемость бренда
• репутация бренда

Такой анализ позволяет не просто провести бинарное сравнение, но и увидеть скрытые идеи для развития продвигаемого ресурса, которые в обязательном порядке указываются в стратегии SEO оптимизации.

Расстановка приоритетов

Очевидно, что в стратегии будут задачи нескольких уровней приоритета. Я рекомендую использовать три:

Именно приоритетность позволит получить первые результаты от продвижения максимально быстро.

Показатели эффективности работы

В каждой SEO стратегии должны быть введены показатели эффективности (KPI) от её внедрения.

Для СЕО такими показателями могут быть:

• Объем трафика с поисковых систем
• Общая видимость сайта
• Стоимость лида
• Коэффициент конверсии
• Окупаемость инвестиций в маркетинг (ROMI)

Чтобы работать по показателям эффективности необходимо разместить на сайте счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Что дальше?

Как я уже сказал выше, наличие стратегии seo продвижения — необходимое средство для успешного продвижения ресурса. Но, как и всё в жизни, этот документ не является догмой. По моему опыту лучше всего составлять несколько стратегий:

• Долгосрочная — в ней «крупными мазками» показывается направление движения ресурса и глобальные задачи. Такая стратегия составляется на 1-2 года и декомпозируется в краткосрочные.
• Краткосрочная — чаще всего на 3 месяца. В ней уже описываем тактические задачи, которые будем решать на каждом этапе. И каждые 3 месяца стратегия корректируется исходя из полученных результатов.

Такой подход позволяет одновременно и выстраивать свою работу гибко, и не превращаться в бюрократа («у нас в плане написано так и никак иначе»), что в итоге дает наилучший результат от внедрения на практике.

brain-on.ru

Как оптимизировать уже работающую SEO стратегию

Вы упорно трудились, чтобы достичь отличных позиций в Google – но как вы можете оптимизировать уже работающую SEO стратегию. Эксперт в Онлайн-Маркетинга Daniel Faggella делится советами для оптимизации своего сайта под ТОП Google.

Привлечение органического трафика на сайт, одна из основных задач любого бизнеса в Интернете. Если у вас нет посетителей на сайте, их невозможно будет превратить в клиентов

Но, что можно сделать когда у Вас уже есть работающая SEO стратегия, которая дает отличный результат, как можно ее улучшить не навредив?

Вопреки распространенному мнению, ключевые слова, это только половина дела. Основные принципы SEO постоянно развиваются, они динамичны, и маркетологи должны оставаться в курсе последних тенденций.

Сегодня мы будем говорить о том, как вы можете сохранить свой рейтинг в поисковых системах и постараться его приумножить. Эти стратегии также поможет защитить вас от любых возможных обновлений поисковых алгоритмов.

#1 — Обновите свой сайт

Google учитывает как качество контента так и его свежесть в рамках своего алгоритма ранжирования, поэтому обновление вашего текущего сайта является отличным способом для поддержания вашей позиции.

Классические стратегии, такие как «только текст» могут потенциально мешать рейтингу в поисковых системах. Если вы хотите сохранить свои позиции, вы должны обновить содержание, добавив видео и изображений в ваши статьи. Это позволит увеличить пользовательский опыт ваших посетителей и сможет побудить людей делиться вашим сайтом с другими.

Потратьте время, чтобы улучшить визуальную привлекательность вашего бренда. Оптимизация вашего сайта, позволит сократить количество отказов и повысит взаимодействие с вашим контентом.

#2 — Ускорьте ваш сайт

Скорость сайта уже давно стала фактор ранжирования в Google, но многие сайты до сих пор не загружаются быстро — особенно на мобильных устройствах, хотя это одно из самых развивающихся направлений. Имейте в виду, что если ваш сайт не загружается достаточно быстро, ваши посетители, скорее всего, прибегнуть к альтернативному решению.

Google призывает вебмастеров, ускорить загрузку страницы до более чем 1 секунду для мобильных устройств. Даже если вы не сможете добиться такого результата, вы должны знать что каждая следующая секунда загрузки увеличивает ваш показатель отказов.

К счастью, ускорение работы сайта, не обязательно потребует от вас обращаться к техническим специалистам. Вот три легко осуществимых шага, которые позволят повысить скорость работы вашего сайта:

• Переход на более быстрый и надежный хостинг.
• Сжатие всех изображений на вашем сайте.
• Используйте Content Delivery Network, CDN, чтобы увеличить скорость загрузки.

Если у Вас по-прежнему возникают проблемы со скоростью загрузки, то вы можете также попробовать инструмент Google PageSpeed Insights, который поможет определить конкретные проблемы, замедляющие время загрузки сайта и предложит способы их устранения.

#3 — Внешняя оптимизация

Одна из самых распространенных ошибок при получении обратных ссылок, заключается в то, что ориентируются на количество, а не качество обратных ссылок.

Если вы уже ранжируетесь по определенному ключевому слову, нет необходимости добавлять еще обратных ссылок на эту страницу. Google может обнаружить, если сайт получает ссылки необосноваными темпами. Прирост новых ссылок слишком быстрыми темпами может восприниматься как красный флаг, который потенциально может навредить вашему сайту.

Ваши рейтинги также могут упасть, если вы ставите большинство ссылок на только на небольшую часть вашего сайта.

Если вы хотите сохранить ваш рейтинг, то вы должны расширить свои внешние ссылки на различные страницы вашего сайта. Эта стратегия позволит диверсифицировать свой профиль обратных ссылок повысить общий авторитет сайта с точки зрения Google.

#4 — Исходящие и внутренние ссылки

Это может противоречит здравому смыслу, как может показаться сначала, но исходящие ссылки на вашем сайте, могут быть столь же важны, как и обратные ссылки. Исходящие ссылки на авторитетные сайты в вашей нише помогает Google определить релевантность вашего сайта.

Убедитесь, что страницы на которые вы ссылаетесь предоставляют ценный и полезный контент для ваших читателей. Например, если вы находитесь в нише «продажи розеток», то вы, вероятно, не должны ссылаться на главную страницу Гарвардского университета.

Внутренние ссылки. Всякий раз, когда Вы даете ссылку в статье на другую страницу своего сайта, это так же является фактором ранжирования, который поможет приумножить ваш рейтинг. Если все сделано правильно, внутренние ссылки помогут поисковым системам, лучше понять важность и актуальность каждой страницы. В качестве бонуса, правильная внутренняя перелинковка, поможет удержать пользователей на сайте дольше, предоставляя им легкий доступ к дополнительному контенту на вашем сайта.

Подобно исходящим ссылкам, вы должны использовать внутренние ссылки в умеренных количествах. Не переусердствуйте, добавляя множество ссылок на ваш главные страницы.

#5 — Создайте присутствие в социальных сетях

Существует неопределенность относительно того, является ли упоминание в социальных сетях фактором ранжирования в поиске, прямым или косвенным. Тем не менее, это совершенно ясно, что поисковые системы учитывают все упоминание о бренде в популярных социальных платформах как авторитетность бренда. Сайты: Facebook, Twitter и LinkedIn, Vk обладают высокой трастовостью в Google.

Получение ссылок с этих платформ поможет Google определить релевантность вашего сайта. Чем больше людей любят и делятся вашим содержанием, тем большую видимость вы получаете в этих социальных сетях.

Вот несколько простых советов, которые вы можете использовать, чтобы увеличить видимость вашего блога в социальных сетях:

• Добавление кнопок социальных сетей на боковую панель ваших статей.
• Используйте призывы к действию в содержании (например, «Если вам понравился этот материал, не забудьте поделиться, нажав эту кнопку!»).
• Предлагайте бесплатную часть контента для пользователей в обмен на их активность в социальных сетях.

Напоследок

Поисковая оптимизация является долгосрочным процессом, который не генерирует результаты в течение одного дня. Как правило, вам нужно несколько месяцев, прежде чем вы начнете замечать плоды своего труда. Реализация вышеуказанных стратегий помогут вам поддержать свой авторитет.

Популярные статьи: Анализ обратных ссылок

online-marketing.com.ua

---

• 
  Wordpress seo оптимизация
• 
  Задачи на оптимизацию
• 
  Оптимизация налогообложения 2017
• 
  Яндекс директ оптимизация
• 
  Оптимизация гта 5
• 
  Оптимизация расходов это
• 
  Оптимизация работы компьютера
• 
  Оптимизация раскрутка сайта
• 
  Анализ сайта оптимизации
• 
  Оптимизация статьи сайта
• 
  Оптимизация nier automata

Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта