SEO — это не ссылки! Или из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов. Оптимизация сайта план работы


Как составлять план SEO-продвижения сайта (пример плана)

Перед началом продвижения, будь то интернет-магазин или сайт услуг, нужно составить подробный план работ и в дальнейшем действовать по нему.

В статье подробно разберу, как составлять план. Пример плана — можете скачать в конце статьи.

Планирование для уже существующего или нового сайта

Возможны 2 варианта:

Что обычно включают в план

Для нового сайта — нужно проработать все эти пункты, для существующего же — только те в которых были найдены проблемы в ходе аудита:

Обозначил здесь большие блоки работ, каждый блок работ делится на отдельные задачи. Подробное разделение на задачи и пояснения по ним описал в примере ниже.

Пример плана по SEO-продвижению

Возьмем в качестве примера интернет-магазин среднего размера (в районе 100 категорий), который только что создан и работ по его оптимизации еще не велось, готовой структуры каталога еще нет.

1. Составим план всех работ которые нужно провести.Как это можно сделать — для начала прописать крупные блоки работ и в каждом блоке расписать уже отдельные задачи. Например в табличке в экселе, смотрите скрин ниже.

Сделан подробный список работ, в нем есть то, что нужно сделать единоразово, а также есть и ежемесячные работы — по аналитике, отчетности, покупке ссылок.

2. Оценим примерное время на работы, добавим пояснения.

Подробно разобрав каждую задачу и оценив ее в часах, получаем итоговые цифры сколько часов понадобится специалисту на разовые и ежемесячные задачи.

3. Распределим задачи по месяцам.

Разделив задачи по месяцам, можно видеть сколько трудозатрат понадобится в каждом месяце и какие задачи будут выполнены.

Получилось 25-26 часов в месяц, а первый месяц и 6-ой — 19 и 11 часов в соответственно. Плюс на 6-ой месяц добавлена задача — составить план на следующий период работ.

Выводы

Таким образом планируя работы по SEO можно видеть все предстоящие задачи и понимать ориентировочные трудозатраты, что делает отношения между заказчиками и подрядчиками более прозрачными и понятными.

Также подобный план позволяет обосновать, как формируются затраты на проект.

 

Скачать пример плана SEO-продвижения!

А в каком виде вы планируете работы по SEO? Расскажите в комментариях!

kistankin.ru

39 этапов SEO-оптимизации и продвижения сайта по системе SOSTAC. План SEO-работ от Prowebagents

6 этапов мы прошли. Осталось еще всего-то 34 шага из плана раскрутки сайта :)

Делаем по пунктам.

7. Регистрируем почтовые аккаунты на gmail.com, yandex.ru, microsoft (bing), если их нет у Клиента.

8. Загружаем файлы подтверждения на хостинг панелей вебмастеров Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Вебмастер [email protected], Bing Webmaster и подтверждаем права в указанных панелях вебмастеров для мониторинга текущей ситуации на сайте и быстрой ее корректировки.

9. Выбираем основной домен и настраиваем регион (географическую принадлежность) веб-сайта в панелях вебмастеров, для устранения наличия дублей страниц в поиске и присвоения региона сайта для продвижения геозависимых запросов.

10. Устанавливаем коды отслеживания на сайте систем веб-аналитикиGoogle Analytics, Яндекс.Метрика. Настраиваем эти сервисы веб-аналитики. По GA делаем, как указано в справке Google, по ЯМ – как в его Помощи.

11. Устанавливаем цели на сайте и в системах веб-аналитики с помощью программиста и веб-аналитика. Для GA – тут. Для ЯМ – здесь.

12. Добавляем информацию об организации в Google Мой Бизнес. Делаем, как тут.

13. Создаем и наполняем бизнес страницу Google+. Получаем собственный URL. Связываем бизнес страницу Google+ cайтом в настройках Гугл+.

14. Добавляем кнопки социальных сетей на страницы сайта при наличии страницы/группы в определенной социальной сети.

15. Принимаем меры по защите авторства и кражи контента на сайте. Как делать, скоро расскажем в одной из наших статей.

16. Настраиваем серверные файлы:

robots.txt. Запрещаем сканирование того, что не должно попасть в поисковую выдачу. Рекомендации Яндекса и Google по нему.

.htaccess. Смотрим тут. Нужен для простановки 301-редиректа с неосновного зеркала сайта на основное. И для простановки постраничных 301-редиректов.sitemap.xml. Изучаем рекомендации Яндекса и Google по нему. Указываем ссылку на карту сайту в robots.txt.Делаем семантическую оптимизация кода сайта.

17.

prowebagents.com

План продвижения и развития сайта на 3 месяца

Сразу оговоримся, что каждый сайт требует индивидуального подхода. Иногда, у наших клиентов бывают очень запущенные сайты, когда приходится менять хостинг, лечить сайт от вредоносного кода и еще много нестандартных работ. А бывает наоборот — сайт практически в идеальном состоянии и можно заниматься только основной работой по поисковому продвижению.

Так вот, далее мы опишем наш примерный план работ для небольшого сайта, когда сайт находится в удовлетворительном состоянии.

1 месяц продвижения сайта

Первый месяц для нас и заказчика самый сложный в плане организации. Нужно предоставить все необходимые доступы и ответить на кучу вопросов. Постоянное сотрудничество заказчика с нами гарантирует хороший результат.

1. Собираем все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его базе данных, желательно доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта, доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Все чего нет – подключаем и настраиваем, т.к. работать без статистики — значит не понимать куда двигаться!

2. Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Не обязательно собирать большое СЯ, достаточно выбрать до 100 основных запросов, чтобы контролировать ход продвижения. Основной трафик всё равно будет по смежным запросам.

3. Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы или разделы). Распределить фразы не простая задача. На каждую потребность (товар или услуга) должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче. Но создавать много страниц и продвигать их все может быть дорого, поэтому ищем компромисс, объединяем похожие запросы. Коммерческие транзакционные запросы группируются обычно на продающих страницах товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.

4. Анализ содержания сайта

5. Установка систем сбора статистики

6. Аудит сайта. Техническое задание на оптимизацию

7. Работа с внешними факторами ранжирования

Итоги 1-го месяца

2-й месяц развития сайта

1. Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.

2. Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтеры пишут тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом — одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.

3. Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.

4. Работа с социальными сетями (упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из факторов, по которому поисковые системы это определяют. Поэтому, используя группу своих социальных аккаунтов (вымышленные личности), а так же социальные биржи, мы имитируем социальную активность. Это, конечно, не для всех сайтов. Например, для сайтов ритуальной тематики это не используется.

5. Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.

Итоги 2-го месяца

3-й месяц продвижения и развития

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

1. Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам. Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять или добавлять перелинковку (новые ссылочные связи между внутренними страницами)

2. Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок, корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта. По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится. Анализируется и ссылочный портрет конкурентов.

3. Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта. Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не знает. Дальше мы пытаемся повлиять на эти факторы и смотрим на результат. (Например, убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы, уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и т.п.)

4. Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находить сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает трафик.

5. Аренда ссылок. Да, многие боятся сейчас покупать ссылки и это правильно, если вы не понимаете, как нужно покупать. Арендованные ссылки обеспечивают необходимую ссылочную массу и от них легко отказаться в случае чего. Я арендую только анкорные ссылки, т.к. на этот момент я уже накопил сотни безанкорных ссылок с помощью бесплатных ресурсов. Если у вас нет естественных ссылок в большом количестве, ни в коем случае не арендуйте ссылки.

Итоги 3-го месяца

Заключение

Подведем итог:

1. Исправляем технические ошибки допущенные при разработке сайта (они всегда есть), чтобы поисковый робот правильно сохранил и регулярно обновлял копию сайта у себя в базе.

2. Выполняем SEO-оптимизацию, чтобы под каждую потребность пользователя у нас была отдельная страница или раздел.

3. Настраиваем веб-аналитику, чтобы понимать, что люди делают на сайте и выполняют ли интересные бизнесу действия.

4. Если требуется, то добавляем новые страницы.

5. Увеличиваем авторитет сайта, чтобы среди сотен компаний предлагающих одинаковые услуги, наши страницы стояли выше.

6. Ежемесячно вносим корректировки, пока не достигнем заветного ТОП-10, а далее постоянно ведется работа на удержание достигнутых позиций и результатов!

7. Хорошие позиции не вечны, все пытаются попасть в ТОП-10, поэтому следим за конкурентами, корректируем стратегию, развиваем сайт.

seoera.ru

План продвижения сайта - РодинаЛинков.ру продвижение сайта статьями с вечными ссылками +

Многие новички задаются вопросом, с чего начать раскрутку сайта? К этому вопросу стоит подойти серьезно и разработать план с определением целей и задач.

 

Итак:

 

Определение целей

 

Само собой разумеется, что раскручивая сайт вы хотите, чтобы он находился в поисковиках. Но встает вопрос для чего именно? Как проверить результативность процесса продвижения? А значит необходимо определить цели:

 

а)  наличие сайта в нескольких поисковых системахб)  высокие позиции в поисковиках по определенным запросамв) победа в конкурентной борьбег) увеличение посещаемости ресурса (д) поиск целевой аудитории и постоянных заинтересованных клиентов;е) увеличение заработка на рекламе или партнерской программе;ж) погоня за модой и пр.

От выбранной цели и будет зависеть планирование, а также степень и способ анализа результатов.  

 

Формирование ядра запросов и их группировка, становление семантического ядра

Нужно выявить ту группу запросов, которая максимально соответствует тематике сайта. Этот этап предполагает, что вы уже хорошо представляйте свою будущую аудиторию, её интересы, возраст, пол и можете сформировать запросы, которые подойдут  для вашего сайта. Это может быть буквально несколько хорошо продуманных фраз.

В этом вам поможет статистика ключевых слов  в Яндексе (можно указать регион поиска) . Если мы введем запрос, то увидим (в правой колонке), что наряду с нашим запросом пользователи также ищут отдельные слова. Выберите основные из этих высокочастотных запросов.

Определившись с первичными (ВЧ,запросами) переходите к определению СЧ и НЧ запросов, анализируя левую колонку в статистике Яндекса. И других поисковиков для большей детализации. Группировать запросы следует по их принадлежности к определенному ВЧ, например, фразы из одной группы:

Анализ конкуренции по каждому из запросов

 

Теперь необходимо провести анализ рынка , выявить своих конкурентов и познакомиться с их методами  продвижения сайтов На этом этапе часто приходится корректировать план действий. Вводите в поиск сперва ваши высокочастотные запросы и смотрите, какие из сайтов стоят на первых местах, есть ли контекстная реклама по этому запросу.

 

Аудит сайта

 

Далее необходимо провести аудит сайта. Эта требует времени и внимания, проверка должна выполняться опытным человеком, знающим SEO/ Нужно выявить достоинства и недостатки сайта, частично внутренний аудит  можно выполнять с помощью программы xenu. Следует проверить индексируют ли ресурс поисковыми системами и пр.

 

Внутренняя оптимизация

 

Данный этап подготавливает сайт к продвижению, делает его видимым в поисковых системах. Внутренняя оптимизация состоит из нескольких частей, выделим три главные из них.

 

Выбор страниц под каждую группу ключевых слов

Продвигать только ключевую страницу сайта нерентабельно, поэтому необходимо добавить несколько страниц, которые будут отвечать на различные запросы. Обычно главная страница оптимизируется под высокочастотные запросы (высококонкурентные), страницы второго уровня (напр., категории) под среднечастотные и остальные страницы со статьями или продуктами магазина с описанием должны оптимизироваться под низкочастотные запросы. Это делается потому, что практически на всех платформах, для создания сайтов, что большая его часть приходится на главную страницу, а меньшая на вложенные страницы, находящиеся в 2-3 (и более) кликах от главной.

 

Оптимизация контента

На данном шаге необходимо оптимизировать контент на выбранных страницах, чтобы он был максимально соответствовать тем ключевым словам, под которые эти страницы будут раскручиваться. В процесс оптимизации входит (основные пункты):

1. Оптимизация тайтлов страниц.2. Редактирование самого текста.3. Редактирование заголовков текста, alt атрибутов изображений и т.д.4. Улучшение дизайна и других характеристик качества целевых страниц.

 

Оптимизация внутренней перелинковки в соответствии с ядром запросов

Естественно, что наиболее важные страницы должны иметь максимум потенциала. Те, которые будут иметь хорошую посещаемость, необходимо как можно чаще наполнять страницу новым контентом. Это называется перелинковкой.

 

Добавление сайта в поисковики и другие поисковые ресурсы

 

После того, как вы поработали над внутренней оптимизацией сайта, нужно  познакомить с ним потенциальных пользователей. Для этого, прежде всего, зарегистрируйте его в поисковых системах. Попробуйте подать заявки на регистрацию в DMOZ и Яндекс.Каталоге.

 

Внешняя оптимизация

 

Данный этап определяет рейтинг сайта в поисковых системах Эту работу необходимо выполнять постоянно, чтобы поддерживать высокие позиции в поиске. Внешние ссылки размещаются на определенных ресурсах на свободной или платной основе. Это могут быть каталоги сайтов, сайты схожей тематики и каталоги статей и пресс-релизов и множество других сайтов. Методов ссылкостроения очень много, стоит воспользоваться сразу несколькими советами.

 

Надеемся, что данный материал поможет новичкам правильно продвигать свой Интернет-ресурс.

www.rodinalinkov.ru

План SEO продвижения сайта: его влияние на раскрутку

Привет 👋 Друзья! В этой статье Вы узнаете, как формируется план продвижения сайта фрилансером и как он влияет на раскрутку WEB-проекта. Итак поехали!

План SEO продвижения сайта

С каких шагов начинают продвижение сайтов обычные фрилансеры? Как их действия влияют на раскрутку? Как раскрутить сайт и войти в ТОП 10 — поисковиков?

Такие вопросы чаще всего затрагивают тех, кто хочет заказать продвижение своей страницы в интернете не у компании, а у фрилансера, работающего на дому. В этой статье описан основной план продвижения сайта и шаги для его быстрой раскрутки и эффективной рекламы.

Принцип работы: раскрутка, продвижение, оптимизация

Правильно продвинутый продукт по всем правилам SEO продвижения — это определённый порядок действий, которые направлены на эффективную раскрутку и настройку сайта для поисковых систем. При грамотных действиях и составлении чёткого плана, можно получить отличный результат и выбиться в лидирующие позиции за определённое время.

Каждый фрилансер, разбирающийся в SEO, имеет свой опыт и разработал собственную эффективную технику.

План продвижения сайта

Как и в бизнесе, продвижение требует чётко определённых и поставленных целей. Владелец сайта должен понимать, зачем ему требуется вывести сайт в ТОП и какую цель несёт в себе его рекламаная кампания.

Какие существуют цели в продвижении сайтов, которые вы можете перед собой поставить:
  1. Прохождение модерации сайта в поисковых системах и его наличие в них.
  2. Опередить своих конкурентов в поисковых позициях.
  3. Занять первые позиции, по определённым ключевым словам.
  4. Высокая посещаемость страницы.
  5. Завлечение потенциальных клиентов.
  6. Увеличение конверсии.
  7. Повысить популярность и узнаваемость вашего продукта среди клиентов.
  8. Увеличение и получение дохода с рекламы.
  9. Сформировать имидж компании.
  10. Повысить доход вашего сайта.

В зависимости от ваших поставленных и определённых целей разрабатывается SEO-стратегия  и чёткий план по продвижению и реализации основной задачи. От ваших планов и целей зависит выбор методов и SEO-инструментов для их реализации. Для некоторых простых целей достаточно и стандартного SEO, а для других ещё потребуется подключение рекламы, чёрная оптимизация и т. д.

Хорошо сформированное семантическое ядро

Этот шаг включает в себя подборку ключевых запросов, которые подходят для раскрутки и продвижения вашего сайта или интернет магазина. Для того чтобы подобрать ключевые запросы, необходимо провести анализ ваших потенциальных клиентов. Важно знать, что интересует пользователей, и понимать характеристики аудитории. Чем точнее и правильно будут подобраны ключевые запросы, тем быстрее раскрутится сайт и будут привлечены на его страницы клиенты.

Перед тем как заниматься продвижением, требуется проанализировать компанию, её деятельность и сделать отбор частых запросов в поисковых системах на данную тематику. Под каждый запрос проводится оптимизация, написание текста и т. д.

Оценка конкуренции

Для увеличения эффективности работы семантического ядра требуется проанализировать и оценить конкурентов. Важна правильная оценка рынка, на котором продвигается ваша компания, для успешного обхода конкурентов и занятия первых мест в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.

Анализируются частые ключевые слова конкурентов, и их методы продвижения, изучается то, что они используют, и возможности повышения эффективности продвижения своего продукта.

Анализ продвигаемого ресурса

Кроме оценки и аудита конкурентов, необходим анализ и самого сайта, который планируется продвигать. Изучаются все преимущества и недостатки перед конкурентами, устраняются все нарушения, если они есть, чтобы предотвратить внесение сайта в чёрный список поисковыми системами. На этом этапе сайт подготавливают к продвижению и редактируют его недостатки.

Оценивается текущая позиция страницы в выдаче, есть ли неиндексируемые страницы, качественные ли ссылки и внутренние линки, анализируются остальные важные параметры для успешного продвижения сайта.

Даже если вам кажется, что с сайтом все в порядке, он нравится по дизайну и т. д., не стоит полагать, что только это станет причиной его успешности. Для успешного и результативного продвижения необходимо устранить все недоработки и уточнить даже мелкие детали, только тогда сайт сможет попасть в ТОП.

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Этот этап включает внесение изменений на сайте, который будет продвигаться. Именно внутренняя оптимизация сайта поможет стать ему видимым для поисковых систем.

Главную страницу необходимо переработать с использованием частых поисковых запросов, ведь так будет привлечена потенциальная аудитория.

Страницы основных разделов необходимо оптимизировать под среднечастотные, а остальные — под низкочастотные ключевые запросы.

А также необходимо правильно оформить контент, откорректировать тексты и дизайн.

Внешняя SEO оптимизация сайта

После того как сайт внутренне оптимизирован, необходимо его теперь оптимизировать внешнее.

Этот этап включает увеличение естественной ссылочной массы и покупку ссылок через проверенные и авторитетные ресурсы, учитывая специфику ресурса.

С каждым годом методы и подходы к продвижению меняются. Для использования наиболее актуальной методики раскрутки, можно разработать план продвижения сайта у фрилансера и нанять его в качестве оптимизатора. Если хотите на этом сэкономить, то придётся учиться двигать сайты самостоятельно, об этом ниже!

Обучение SEO продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

SEO — это не ссылки! Или из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов

При общении с вебмастерами, а также менеджерами онлайн-проектов, я часто сталкиваюсь с мнением, что ссылки играют большую роль в SEO. Им придают настолько большое значение, что работа seo-специалиста представляется людям как выискивание методов расстановки ссылок на сайт, умению написать анкоры и подобрать доноры, или что хуже, интересует правильный выбор автоматизированной биржи покупки ссылок или ссылочного агрегатора. Соответственно, сеошников при встрече друг с другом, чаще всего интересуют вопросы, кто как разбавляет анкоры, где покупают качественные ссылки и какой придерживаются стратегии закупки…

Многие клиенты seo-услуг представляют распределение времени работы специалиста по продвижению проекта примерно в следующем соотношении:

В аналогичных пропорциях они представляют и распределение своего бюджета (потраченного на оплату работы специалиста и покупку ссылок). Идеальная почва для роста и развития автоматизированных систем, не правда ли?

На самом же деле, хороший seo-специалист (с опытом работы) выполняет разнообразные задачи, большинство из которых связано с аналитикой. Давайте рассмотрим, что входит в работу сеошника?

На числовой оси отображено примерное количество затрачиваемого времени в часах на тот или иной вид работы. В зависимости от масштабности проекта, эти цифры могут варьироваться (также, некоторые виды работ являются периодическими), здесь отображены средние значения за весь цикл работы с проектом.

Давайте остановимся на каждом пункте отдельно.

1. Анализ ниши

Перед тем, как начинать деятельность в какой-то области, необходимо проанализировать эту область, тем более, если речь идёт о маркетинге и долгосрочном вкладывании (или выкладывании, в зависимости от ракурса взгляда) денег. Какие игроки присутствуют на рынке? Как давно они занимают эту нишу и чего за это время успели достичь? С кем придется конкурировать, а с кем лучше подружиться? Всё это требует анализа для правильного составления стратегии продвижения сайта.

2. Составление прогнозов

На основании проведенного анализа, клиенту надо предоставить прогнозы – сколько удастся на этом рынке получить трафика или заказов (в краткосрочной и долгосрочной перспективе)? Также описать все риски. На основании прогнозов клиент принимает решение о целесообразности вкладывания бюджета в продвижение, или вообще – в ведение онлайн-бизнеса (может быть метеориты онлайн никто не покупает и лучше пойти работать шахтером).

Кстати, если на этом этапе клиент решит не работать с seo-студией, а студия берет деньги лишь за обеспеченные сайту позиции или трафик, то компания теряет один человеко-день (или более). В связи с этим, многие компании не предлагают проводить анализ, а говорят – “мы можем продвигать сайты, вы хотите или нет?”, подразумевая, что клиент имеет аналитический склад ума и уже всё правильно проанализировал или наоборот – клиент не образован и даже не думает о перспективе.

3. Работа с семантическим ядром запросов

Приняв решение о целесообразности продвижения сайта, необходимо подготовиться и, прежде всего, составить семантическое ядро запросов – это те ключевые фразы, по которым люди могут и должны находить сайт. В зависимости от масштаба проекта, ядро может быть от 10 слов до 10 000 и больше. И, несмотря на то, что существуют инструменты работы с ядром запросов, многое здесь придется провести вручную (в том числе мозговой штурм).

Из большой кучи собранных фраз необходимо найти наиболее эффективные и перспективные. Это может показаться простой задачей, но, на самом деле, занимает много времени seo-специалиста. После получения окончательного списка запросов, его необходимо сгруппировать, так как каждая группа будет иметь свою цель и свои особенности, и от полученного результата будет зависеть будущая структура сайта (если клиент дает добро на её изменение).

4. Анализ сайта

Здесь подразумевается проведение технического анализа сайта и внутреннего seo-аудита. Необходимо убедиться, что сайт работает хорошо и быстро, CMS не генерирует дублей, ненужные разделы закрыты от индексации, используется корректная кодировка, контент виден поисковым системам и так далее… На основании анализа формируется техническое задание (или рекомендации) на внесение изменений лицу, ответственному за администрирование.

5. Анализ статистики (отчетов)

Если сайт уже существует какое-то время в сети, то одна из задач seo-оптимизатора — проанализировать статистику сайта, какие у него текущие показатели, как люди чаще всего находят сайт, по каким запросам, используя какие поисковые системы и так далее. Если же до этого сайт продвигался другой компанией (или другими сеошниками), то необходимо проанализировать отчеты по продвижению — динамику позиций и используемые методы, а также приемлемость этих методов (в плане их пользы в долгосрочной перспективе).

Заметьте, до сих пор не было речи о ссылках.

6. Формирование стратегии продвижения

На основании проведенной подготовительной работы необходимо составить стратегию продвижения сайта и согласовать её с клиентом. Поставить цели, обозначить задачи (что именно нужно сделать для достижения цели) и распределить их по ролям (кто за что отвечает). Для каждого сайта будет разная стратегия, в зависимости от исходных данных и поставленных целей.

7. Изучение новых инструментов

Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы. Например, Сапа существовала не всегда и требовалось время, для изучения её интерфейса и различных нюансов взаимодействия с этим сервисом. На пике популярности блогов и блогосферы, появились инструменты типа Блогун, из-за социальных сетей появились Prospero, ФорумОК, Твайт и другие сервисы. То же самое происходит и на рынке десктопных приложений, каждый месяц появляются новые инструменты, требующие времени для изучения работы с ними.

Кто вкладывает средства в развитие специалистов — клиент, работодатель или сам специалист? Тут каждый решает сам, но следует учитывать, что сеошнику необходимо тратить время в том числе и на изучение инструментов (этот пункт не вставишь в отчет о проделанной работе, но клиент, также как и работодатель, должен быть заинтересован, чтобы специалисты, занимающиеся его проектом, постоянно развивались).

Кстати, один из свежих инструментов — это Wizard от Сапы, позволяющий автоматизировать рутинные задачи.

8. Оптимизация структуры сайта и подбор страниц для продвижения

Настало время что-то делать с сайтом, до этого клиент не видел никаких результатов, кроме как предоставленных аналитических отчетов. Первое что необходимо сделать на этом этапе – оптимизировать структуру сайта, сделать важные страницы и разделы индексируемыми и доступными в минимальном количестве кликов от главной, использовать навигационные фильтры, хлебные крошки и ЧПУ. Возможно, эта работа будет выполнена всего один раз, но от оптимальности структуры будет зависеть вся дальнейшая работа над сайтом.

На основании семантического ядра запросов и выбранной структуры сайта необходимо подобрать, какие страницы целесообразно показывать по каждой из групп запросов, а также согласовать этот выбор с заказчиком. Возможно, этот этап не касается маленьких проектов с 2-5 страницами, но интернет-магазинам и другим объемным ресурсам следует подбирать точки входа и обосновывать этот выбор. Это одна из задач seo-специалиста (полностью автоматизировать этот процесс не всегда получается).

9. Создание и оптимизация контента

Какие-то страницы из намеченной структуры могут ещё не существовать, поэтому, требуется создать для них контент. Либо же потребуется дополнительный контент для уже существующих страниц. Задача оптимизатора здесь – написать подробное ТЗ человеку, ответственному за создание контента, если сам оптимизатор им не является.

Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента. Её практически невозможно автоматизировать (кроме как использовать шаблоны), поэтому на этот этап потребуется много человеко-часов.

10. Поиск площадок для размещения ссылок

Конечно же, без ссылок многие проекты с конкурентной тематикой, продвинуть сложно, поэтому часть времени оптимизатора уходит на поиск площадок для размещения ссылок. Этот процесс может быть периодическим, так как площадки со временем могут портиться или исчезать, а конкуренция в нише расти.

11. Анализ сайтов-конкурентов

Какое-то время также уходит на анализ сайтов-конкурентов, какими площадками они продвигаются, какие ссылки используют и как распределяют ссылочную массу по структуре своего сайта? Это помогает находить новые источники ссылок, новые идеи и корректно формировать ссылочные бюджеты.

12. Размещение ссылок

После составления ссылок и поиска места для их размещения, остается кропотливая работа, требующая внимания и времени.

13. Мониторинг доноров

После размещения ссылок, было бы хорошо их мониторить, используя специальные инструменты. Здесь специалистов интересует работоспособность доноров, а также их качество, измеряемое по косвенным признакам.

14. Мониторинг сайта (его позиций и технических характеристик)

После размещения ссылок работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за самим сайтом, не допускать его падение или взлом, вовремя платить за хостинг, выявлять наличие новых дублей или ошибок сканирования в панели для вебмастеров.

Также на этом этапе seo-специалист периодически проверяет позиции сайта, следя за тенденциями и вовремя принимая необходимые меры. Всё это требует времени, хотя частично автоматизируется специальными инструментами.

15. Внедрение корректив

В SEO нет гарантий, вся предыдущая работа была основана на анализе, прогнозах и опыте, поэтому, после проделанной работы необходимо снова и снова анализировать результаты и вносить коррективы. Коррективы могут вноситься как в структуру сайта, его контент, так и в используемые методы его продвижения.

16. Поиск новых точек входа

Рано или поздно настает момент, когда сайт достиг своего потолка, либо выделенный бюджет не позволяет бороть конкуренцию в топе. В этом случае, seo-специалисты ищут новые точки входа, размещая дополнительный материал на сайте или используя новые методы привлечения ссылок.

Чем больше точек входа будет на сайт, тем меньше рисков для этого сайта остаться без трафика (и, соответственно, без продаж) в критические моменты.

17. Внедрение новых идей

Если поиск точек входа относился к анализу, то внедрение идей — это уже внутренняя оптимизация сайта. Этот этап может включать в себя перечисленные выше виды работ.

18. Работа со сниппетами

Работа со сниппетами (текстовыми описаниями в поисковой выдаче) также входит в обязанности сеошника, хотя, в договоре, видимо, оговаривается отдельно. Важно, чтобы сайт не только был в топе, но и имел при этом максимальную кликабельность (привлекательность). Сюда же входит задача формировать и управлять микроразметкой сайта.

19. Веб-аналитика

Очень важный этап работы с сайтом – заниматься веб-аналитикой для отслеживания тенденций поведения посетителя, поиска узких мест, развития функциональности сайта на основе этих данных, для оценки эффективности seo-кампании и выявлении проблемных мест в структуре, навигации и контенте сайта.

20. Составление отчетности

Составление отчетности для клиента также занимает время, поэтому, это выделяется отдельной задачей оптимизатора. В отчеты могут входить данные из веб-аналитики, из тех-аудита сайта, изменения позиций в поисковиках и переходы по разным ключевым словам (или группам фраз). Из отчетов клиент должен понять, какая работа проводилась специалистом, что было получено в результате и на каком этапе достижения к цели находится маркетинговый процесс.

21. Регистрация сайта в авторитетных каталогах и справочниках

Сейчас SEO это не только получение трафика из органической выдачи, но также из других областей поисковой системы, например, из карт (Яндекс.Карты и Google.Maps), поиска по изображениям, новостей и других источников (справочников, каталогов).

22. Слежение за новостями и тенденциями отрасли

Поисковые системы не стоят на месте, и постоянно обновляют свои факторы ранжирования. Слежение за новостями, как и изучение инструментов, является развитием специалиста и не относится к конкретному проекту, тем не менее, сеошники должны быть в курсе последних тенденций и обновлений, чтобы вовремя принимать правильные решения и внедрять новые идеи. В стоимость seo-услуги, косвенно, входит и повышение квалификации специалистов, работающих над проектом.

23. Проведение экспериментов

Прежде, чем что-то изменить на сайте, следует хорошо подумать, будет ли от этого польза, а лучше провести эксперимент, возможно, сначала на других ресурсах. Проведение различных тестов и экспериментов, как внутри сайта, так и за его пределами, требует временных затрат — это также является задачей seo-специалиста.

24. Ответы на вопросы клиента

И последнее, куда тратит время seo-специалист, это общение с клиентом — консультации, обучение, ответы на вопросы, простые обсуждения: всё это тоже входит в задачу сеошника.

Если всё сказанное свести в одну таблицу, получится следующее:

Где третья колонка – возможность автоматизации процесса, а последняя – периодичность определенного вида работы.

Конечно же, некоторые из этапов работ может выполнять не сам seo-оптимизатор, а копирайтер (составление контента), аналитик (если есть специальный отдел) и менеджер по работе с клиентами. В этом плане заказывать продвижение сайтов в SEO-компаниях будет правильней, так как они могут обеспечить выполнение широкого ряда задач, не только обеспечивать проект ссылками.

Если теперь посмотреть на диаграмму распределения занятости специалистов с учетом перечисленных выше видов работ, то получим более полную картину (по сравнению с первым вариантом в этой статье).

Как видите, SEO — это не ссылки! Внешней оптимизации здесь лишь 10% от всего объема работ (причем, частью этого является анализ ссылочных профилей конкурентов). Большую часть работы сеошника составляют, прежде всего, аналитика и внутренняя оптимизация сайта.

А что вы скажете о перечисленных видах работы seo-специалистов? Согласны ли вы с тем, что seo — это не ссылки, и оплата за продвижение не должна формироваться только из ссылочного бюджета? Как вы взаимодействуете со своими клиентами/специалистами?

devaka.ru

План работ по оптимизации и продвижению интернет сайта

Оптимизация сайта помогает продвинуть ресурс в ТОП позиции и привлечь большее количество целевых посещений. А чем больше людей увидит предлагаемые услуги, тем больше владелец сайта сможет заработать. Начинается работа по оптимизации с простых задач: нужно выяснить, для чего предназначен сайт и определить его целевую аудиторию.

Занимаясь продвижением, можно действовать по следующему плану оптимизации сайта:

1. Запросы.

По теме сайта в поисковых системах подбираются запросы всех мастей. Используется “Мозговой штурм”, программы для подбора слов, анализ конкурирующих сайтов.

Все найденные фразы сортируются по приоритетам – выбираются максимально полезные для бизнеса, а «отходы» отсеивается.

2. Тексты.

Создаются страницы с приоритетными ключами и отличными текстами, заточенными под поисковые фразы.

3. Внутренние ссылки.

Обязательно введение внутренних ссылок с анкором - текстом, который находится среди тегов. Ссылки можно проставлять как угодно – главное, чтобы они стали видны поисковым роботам, находящим по ним страницы.

4. Внешние ссылки.

Cоздаются ссылки с авторитетных внешних ресурсов схожей тематики. Чем их больше, тем лучше, но не стоит частить - внедрение внешних ссылок на ресурс сотнями в день может снизить рейтинг сайта. Работать со ссылками приходится планомерно, осуществляя их размещение, обмен и покупку.

5. Контекстная реклама.

На следующем этапе публикуются заточенные под фразы рекламные объявления с переходами на посадочные страницы. Действенные ключевые фразы выделяются. Желательно вместе с этим проводить А/B Сплит-тестирование страниц на пользование аудиторией, например, на клик по ссылке покупки товара и т.д.

6. Описание для поисковиков.

Запустив механизм сайта, оптимизатор добавляет краткое его описание (протестированное в контекстной рекламе) в Яндекс и DMOZ каталоги. Дополнительные уникальные описания размещаются по менее популярным каталогам.

7. Анализ положения.

Разрабатывая план оптимизации сайта, нельзя оставить без внимания основные конкурирующие ресурсы. Раз в две недели проверяется поисковая выдача сайта по ключевым словам и позициям конкурентов.

8. Контент.

Объем свежей информации на сайте постепенно наращивается. Если долго нет обновлений, поисковики будут реже сканировать сайт, и новые статьи проиндексируются с задержкой.

9. Ревизия.

Периодически важные пункты плана следует обрабатывать, изменяя ключевые слова и проводя ревизию.

Услуги по оптимизации сайта смотрите здесь.

Бриф на создание сайта

Брифом на создание сайта называется опросный лист определенной формы, который заполняет заказчик перед тем, как разработчики сайта приступят к его созданию.

Создание коммерческого сайта

Удобная навигация, презентабельный внешний вид и грамотная подача материала позволят привлечь потенциальных покупателей и партнеров

seo52nn.ru


Prostoy-Site | Все права защищены © 2018 | Карта сайта